张力 杨卫娜

【内容提要】大型活动与城市之间具备极强的关联效应，已成为打造城市形象的重要路径。以进博会为例，融媒体传播矩阵的构建助力城市形象“出圈”，同时其国际化传播手段创新也促使城市名片“出海”。大型活动在树立城市国际形象方面具备机遇和优势，但也面临“蒙特利尔陷阱”、突发事件破坏形象、忽视国际受众反馈等问题。在以大型活动为契机提升城市形象时，需因地制宜，在大型活动中着力推广地方城市品牌；政企与民间团体多方参与，共同助力城市形象建设；利用大型活动，积极开展面向国际的城市公共外交；开辟国际传播新媒介，让城市形象走向世界；及时获取国际受众的反馈。

【关键词】城市形象 大型活动 媒体融合

2020年11月5日至10日，第三届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）举行。来自全球各地的参展商齐聚上海，展开推介、洽谈与贸易协商。进博会意在提供促進世界经济发展的对话平台，为疫情之下全球经济的复苏注入活力。

自2018年以来，上海已连续三年成为进博会的举办地。从世博会到进博会，多场大型活动使上海在国际社会的形象逐步丰满，城市自身的国际化程度亦进一步提升。其实不只是上海，国内外诸多大城市都已将举办大型活动作为塑造城市形象的重要手段。

一、大型活动成为城市打造形象的重要路径

城市举办大型活动有着悠久的历史。这一做法最早可以追溯至19世纪中期英国伦敦举办的万国博览会。……