刘啸

摘 要：如今影视剧市场异彩纷呈，各种形式的影视剧层出不穷，IP影视剧由于其新颖独特的性质成为影视圈炙手可热的形式，诸多企业看到IP影视剧辉煌发展未来，因而便花大价钱购买IP版权将其拍摄为影视剧，受到诸多原著粉的追捧。IP影视剧获得大量受众群体关注主要是依靠宣传团队前期的大量宣传，所以需要制定规范的宣传体系。在影视剧尚未正式播出之前，主要是平面宣传的形式。IP影视剧作为一个品牌，需要重点关注演员和情节，获得更佳的宣传效果，吸引更多的原著粉和没有读过原著的受众观看，这就需要设计为宣传造势。

关键词：IP影视剧;品牌;平面宣传

一、IP影视剧的平面宣传

（一）平面宣传形式分类

1.视觉形象

品牌LOGO即为视觉形象，是受众区别于其他影视剧的主要依据，能够使受众一目了然其品牌文化。影视剧在进行平面宣传时需要对名称进行独具个性的LOGO设计，所有的宣传都以LOGO为基础进行，而且与该剧相关的一切活动都离不开LOGO。

例如2016年播出的电视剧《如果蜗牛有爱情》，是根据丁墨同名小说改编而来，属于都市言情剧。男主角是冷酷、专业的刑警队长，女主角是犯罪心理学专业的实习生。女主思维逻辑敏捷，但对案件反应速度慢，对待感情也是慢半拍的状态，因而被称之“蜗牛”。男女主通过长时间的接触渐生情愫。原本的LOGO设计以简约为主，对宋体字进行些许的改变，故事内容没有体现出来。调整之后的LOGO使用了文艺清新的字体，同时还配之蜗牛，这一LOGO更好地突出故事主题，同时也符合主人公的人设。……