摘要：“两山”理论和绿色发展理念逐渐成为民众自觉接纳的决策共识，环保传播也成了生态文明建设的重要议题。消费社会泛娱乐化环境凸显了环保公益广告的环保传播和宣扬教化功能发挥的必要性和紧迫性。深入挖掘环保公益广告的核心价值，发挥其积极的公益效用，能指引人们树立环保思想，使“人人环保”成为需要深入思考的问题。本文研究分析环保公益广告的发展现状，明确其发展困境，提出拓展制作主体、健全资金保障体系，注重创意表达方式和积极推进全媒体传播3个提升对策。

关键词：环保公益广告;创意表达;新媒体;全媒体

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）07-0-02

公益广告作为一种艺术传播形式，承担着传递社会正能量、引导社会价值理念的角色，如促进生态保护等。公益广告作为一种社会教育手段，对人类心灵的熏陶、社会的发展和进步，具有潜移默化的影响。因此，将“绿色环保”理念贯彻于公益广告中，引导人们提高环保意识，充分调动广大社会群体的环保积极性是直面环境问题的有效着力点。同时，充分发挥制作主体的作用，更多地进行环保公益广告的创意性表达，以大众喜闻乐见的方式教化大众是保证环保主题公益广告发挥自身社会价值的主攻方向。

1 环保公益广告发展现状

1.1 我国公益广告的发展

公益广告是以倡导或警示等方式传播公益观念、为社会公众服务的非营利性广告[1]。该类别广告诞生于20世纪40年代的美国，1986年贵州电视台播出的广告《节约用水》被普遍认为是我国公益广告的开端[2]。……