王莉

摘要：文章首先对乡村振兴战略下的集体经济内涵进行概述，其次分析乡村振兴战略下农村福利型、公司型、动员型、服务型集体经营机制，最后分析在乡村振兴战略指导下农村集体经济项目的营销路径，为推进农村集体经济项目的发展、效益的提升提供一定的参考。

关键词：乡村振兴;农村集体经济;经营机制;营销

乡村振兴战略为农村发展谋划出一个现代化的蓝图，农村应充分利用其现有资源，转变发展思路，跟上市场经济时代形势，进一步拓展创新集体经营机制，为农民提供更多致富路径，形成活跃的乡村经济模式。与此同时，农村集体经营模式在发展过程中，也应进一步适应现代社会市场自由竞争的局面，在发展村办集体产业、探索新的经济增长点时，有必要落实营销工作，通过新型营销手段来促进农村集体经济呈现良好的经营效益。

一、乡村振兴战略下的农村集体经济概述

农村集体经济是在农村集体产权制度下形成的经济形式，是我国土地国有以及农村土地承包制度下形成的一种特殊的经营模式。相对于农村分散经营来看，集体经营可以将农村分散的土地、资金、人力资源等集中起来，让有限的资源发挥出最大化的效益，形成一定的产业规模，实现互帮互助、赋能于民。在乡村振兴战略背景下，农村经济发展、农民收入提高、过上幸福生活成为重中之重，农村集体经济的发展能够充分保障农民集体资产权益，又能够有效带动农民参与集体经营，利用一些好的项目带动村民致富、为村民提供相应的便利。……