张晓燕　湛玉婕　马娜　吴龙威

摘要：以互联网及移动互联网为代表的信息传播方式正在给传播业带来一场全新的革命，品牌传播在新媒体环境中也出现了一些引人注目的新变化和新趋势。文章以徐州汉画像石拓片工艺品牌传播为例，对其品牌构建以及新媒体时代品牌营销模式进行探析，以期对当前传统技艺在新媒体环境中如何进行品牌传播提供借鉴。

关键词：新媒体;传统技艺;品牌传播;汉画像石

近年来，传统技艺的重要价值得到了社会各界的普遍认可，振兴传统技艺已经成为文化遗产保护领域的一项重要任务。互联网等媒介不仅仅为传统技艺提供了展示、存储、宣传、推广、互动等手段以及新的产业化拓展渠道，而且可以内化成技艺自身的发展方式和传承要素。传统技艺作为非物质文化遗产，不仅是历史文化的一部分，更是中华传统文化血脉传承发展的“基因”，所以，所以借助新媒体，我国技艺类非遗不仅可以获得保护、宣传、弘扬、承传的途径，更应寻找新的营销传播方式实现非遗渗透入更广阔的社会生活中。

一、相关概念界定

（一）新媒体

新媒体，是相对于传统媒体而言，一切利用现代数字技术、网络技术向用户提供信息和服务的传播媒介都可以称之为新媒体。新媒体的传播方式有图片、文字、声音、影像及数据，传播范围广泛、传播成本低廉、传播速度快捷。“互联网+” 就是利用互联网平台，利用信息通信技术，充分发挥互联网在生产要素配置中的优化集成作用，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的业态。……