余敏 黄中岩 高媛媛 支银成

[摘 要]文化自信既是文化理念又是指导思想，在文化自信背景下加强企业文化建设，对企业的发展方向、高效管理、团队建设和塑造形象等方面都将发挥积极的作用。面对日益激烈的市场竞争，同源茂等老字号企业必须在传承的基础上，努力从凝聚集体智慧、拓宽路径方法、完善管理机制和创新传播载体等方面探索企业文化建设的有效途径，进而增强企业竞争力，完成时代赋予老字号企业的使命。

[关键词]文化自信;企业文化建设;老字号;同源茂;传承;实践

1 引言

党的十八大以来，习近平总书记多次围绕“文化自信”发表论述，要增强文化自信和价值观自信;文化自信是其他自信发展的重要基石，是一种更基础、更广泛、更深厚的自信。并在党的十九大报告中提出，文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴[1]。2017年，商务部等16部门联合印发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，指出：老字号承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化;要充分挖掘老字号文化资源，传承中国优秀传统文化，并在现代生活中加以弘扬，开发更多老字号特色产品，提升老字号品牌影响力[2]。

随着市场环境的不断变化，消费者日益趋向理性，单纯依靠产品竞争的时代已经成为过去，作为文化的有机组成部分，企业文化既是企业自身经营发展的重要决定因素，也对国家经济发展与文化建设产生举足轻重的作用。……