严方

[摘 要]直播经济是在“互联网+”背景和移动终端技术支持下产生的一种新的经济形态。利用直播平台销售，产生了巨大的经济利润，销售额不断增加，直播经济成为当前最为流行的销售模式。但是直播经济作为一种新的经济形式，存在诸多问题。文章对“互联网+”背景下直播经济进行分析，对直播经济存在的问题进行深入研究，并提出解决对策。

[关键词]“互联网+”;直播;经济;对策

1 直播经济概述

直播经济是以在电商平台进行直播作为销售途径，并与电商业相结合的一种新的营销手段，是一种线上营销的新的经济形式。2016年随着互联网技术更进一步的发展，以抖音、快手为首的各大直播平台越来越成熟，网络直播进入全民直播时代，这一年被称为“网络直播元年”，催生了以网络直播为新业态的“直播经济”。2017年，各大专业性的主播登录各网络直播平台，直播经济随之兴起。2019年我国电商直播行业总规模已达到 4300多亿元。刚刚过去的2020年上半年，尽管国内经济环境还处于疫情影响下的“疲软”状态，但直播经济还是迎来了大爆发。以一季度为例，有数据表明，全国电商直播达到 400多万场。可以说，“直播+电商”模式的直播经济经过三年多的发展，已经真正成为电商行业的一个突破口。新业态形式满足用户多元需求，形成了万物皆可播的局面，除了电商直播，教育直播、健身直播、游戏直播等都受到了消费者的追捧。不仅如此，直播经济还催生了带货主播和直播团队的新职业，除了大家熟悉的“互联网+”创新发展的新标杆人物——薇娅、李佳琦、李子柒等人外，罗永浩、董明珠、刘涛等众多一线大咖大腕也纷纷加入到直播浪潮中来。……