许桂瑕 王育斌 黄丽霞

[摘 要] 党的十八大提出在2020年要全面建成小康社会的宏伟目标，现阶段则处于全面建成小康社会的决胜期，“三农问题”（农业、农村、农民）更是打赢脱贫战役和实现乡村振兴的重中之重。在“互联网+”快速发展的今天，农产品自媒体运营则是解决“三农问题”的重要举措。文章主要从物流、销售模式、品牌化等方面阐述了农产品自媒体运营的发展趋势。

[关键词] 自媒体;农产品;农村电商

随着2003年“自媒体”概念的提出引发了各行各业的广泛讨论，近年来中国的自媒体热潮呈现出爆发式增长趋势。自媒体是普通大众通过网络等途径向外发布自身事实和新闻的传播方式，其以社交为中心，呈多元载体（文字+图片+视频+音频）形式发展。

1 自媒体运营的含义

自媒体运营则指通过数字化互联网技术，利用各类平台来进行服务宣传、内容传播、产品推广等一系列运营手段。自媒体运营的本质就是使其服务、内容、产品得到最大化的盈利。

2 自媒体在农产品发展中的作用分析

近年来，随着电子商务的快速发展以及大众传媒的网络化，传统媒体逐渐被自媒体所取代，自媒体凭借制作成本低、传播速度快、影响力大等特点，在开展农产品市场营销时受到农产品销售者的热烈追捧。同时，政府也颁布了多项扶持“互联网+现代农业”的发展政策，在大环境下促进了农村农产品的生产与营销，使得农产品具有极其可观的市场前景。以短视频社交平台为代表的自媒体催生了一大批“网红”“网红产品”“网红店铺”等，同时也有一些农产品通过这些短视频社交平台被大众认可熟知，成为“网红农产品”，形成“网红经济”。……