康乔

【摘 要】本文以四川自贡来牟镇为例，分析农村电子商务的发展模式、特征及存在的问题，提出提高对电子商务的认识、扩大电商规模、重视电商人才培养、完善电商政策法规等“互联网+”环境下农村电商发展对策。

【关键词】“互联网+” 农村电子商务 模式

【中图分类号】G 【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2021）46-0017-03

在信息技术飞速发展的今天，无论是工业还是农业都与互联网紧密联系，经济的增长离不开快速发展的信息技术。电子商务作为中国产业发展新模式，为产业转型提供了有力的保障。本文以四川自贡来牟镇茶产业发展为例，对当下我國农村电商的发展情况进行分析，研究现有农村电商的典型模式，总结其成功经验，为农村电商的发展提出切实可行的建议。

一、农村电子商务发展模式

“互联网+”是指在创新2.0（信息时代、知识社会的创新形态）推动下由互联网发展的新业态，也是在知识社会创新2.0推动下由互联网形态演进、催生的经济社会发展新形态，简单地说就是“互联网+传统行业”，即利用信息和互联网平台，将互联网与传统行业进行融合，通过“互联网+”自身的优势，对传统行业进行优化升级和转型，使之前的生产经营方式向现代化综合管理转型，使传统行业迅速适应新时代的发展和经济社会的全面进步。“互联网+农业”是促进农村经济转型升级的新动力，对促进电子商务与农村产业的有机融合有着重要的指导意义。持续推进“互联网+现代农业”，大力发展农村电商，培养农村电商骨干人才，拓宽农产品销路，能为全面推进乡村振兴提供有力支撑。

农村电子商务是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。研究农村电子商务发展模式是建设新农村的必要环节，也是促进产业快速转型的重要保障。农村电商在市场领域有着巨大的潜力，吸引了商业巨头们投资的目光，不断重视和发展农村市场，全面推动农村的改革与进步。目前，农村电子商务已由早期的“农产品+电子商务”模式逐渐演变为“城市+农村+平台”的新模式。因此，研究农村电子商务发展模式具有十分重要的现实意义。

以四川省自贡荣县为例。茶叶产业为该县的优势产业，发展势头迅猛。以茶产业为依托发展农村电商，增加了就业岗位，帮助当地居民提高收入、改善生活，推动了荣县山区经济的全面发展。在深入研究自贡荣县电商发展模式的基础上，本文将现行的农村电子商务发展模式大致分为B2C模式、全产业链电商发展模式和社交电商发展模式这三种类型（如表1所示）。

二、农村电子商务发展存在的问题

现阶段我国发展农村电子商务的主要目的是帮助农产品快速、大量地销售，但农村电商在发展过程中存在一些比较突出的问题。本文以来牟镇为例进行分析。

（一）对电子商务认识不到位

我国农村地区经济发展较城市落后，不同的农村地区经济发展也各不相同，发展不均的现象较为常见。受思想观念和文化教育等方面的影响，农村地区对电子商务的认识不到位。其一，农村地区人民的受教育程度普遍偏低;其二，大部分村民还处在重生产、轻销售阶段，思想相对落后;其三，村民对电子商务的认识不足，不知道电子商务是什么、有什么用，也不清楚电子商务的操作流程，更由于自身文化水平较低和见识较短的影响，他们对电子商务存在的合理性、安全性产生怀疑。

（二）农村电子商务规模小且竞争力弱

农村电子商务网店准入门槛低，很容易就可以开设网店进行创业，因此，农村电商网店规模小，数量多。然而，由于缺乏完整的资本供应链和正确的市场引导，农村电商店铺之间的联系很少，缺乏有效的沟通与合作，产品类型不够丰富，产品品牌影响力低，整体市场竞争力较弱。

（三）农村电商专业化管理人才有限

就目前而言，懂管理、物流技术、运营、组织、售后的农村地区电商人才缺乏仍然是农村电商发展的短板之一。农村电商物流发展与传统的农业物流运营体系不同，从事电商的工作人员素质参差不齐，电商管理培训方案计划的制订和实施存在较大的随意性，等等。这些因素在一定程度上造成人才培养的困难。

（四）相关法律法规不健全

虽然近年来我国已经出台了一些政策法规，但由农村电子商务产生的一些新型市场主体和市场要素还缺乏法律规范。由于电子商务应用范围广，信息来源不唯一，有些违纪违规行为得不到有效管制，网络应用环境不够安全，因此，网店雇人刷好评等欺骗行为并不少见。而基于平台交易产生的海量数据归属、使用以及信息安全等问题，也还缺乏明确的界定。

三、农村电子商务发展对策

（一）提高对电子商务的认识

农村电子商务产业是一个以互联网为基础的、庞大的产业集群，产业涉及面广，销售模式极具特色，与传统产品的销售方式有所不同。荣县来牟镇积极推广茶叶机械化采摘技术，加快产业结构调整，提高茶农经济效益，解决茶农劳动力匮乏问题;加大机采技术培训指导，与四川一贝茶机公司开展合作，引进各种型号采茶机;建立销售网店和维修维护网店，邀请四川农业大学老师、专家到公司、基地为茶农、种植大户免费培训茶叶机采技术，并组织相关专业人士到农村进行科普，使茶农了解到发展农村电子商务的重要性、可行性后，慢慢改变了传统的营销观念，提高了发展农村电子商务的意识。

（二）扩大电商规模，强力推进区域品牌

目前荣县建有标准化茶叶基地3600余亩，分布在荣县长山镇、来牟镇、双古镇，其中有机茶基地1000余亩，引进特色茶树品种：黄金芽1800余亩、安吉白茶1200余亩。公司主要生产黄金叶茶、黄金白茶、茗茶、香茶、茉莉花茶、优质茶坯、眉茶等产品。荣县吉康茶叶专业合作社打造“黄金叶”品牌，构建营销网络，建立“龙头企业+专合社+基地+农户+订单”产业化经营模式，构建紧密利益联结机制，发挥示范专业合作社的“两个带动作用”，带动专业合作社成员和周边茶农持续稳定增收。

同时，荣县组织建立农村电商协会，电商领导者定期交流经营经验，并积极调解电商行业间由于不良竞争而引起的矛盾，不断增强电商协会的组织与引导能力，从而促进农村电子商务健康发展。与此同时，政府部门和电商协会加大监管力度，严禁出现掺假、售假现象，支持电商出售高质量农产品，打造专属自己的农产品品牌，进而带动所在地区电子商务产业的发展。在销售农产品种类方面，选择有利于自己区域健康发展的特色农产品，并大力宣傳产品品牌，实施产品差异化销售竞争策略，使农村电子商务的变化紧跟市场经济发展的脚步，使分散独立的小店逐渐发展为中大规模企业。

（三）重视电商人才培养

目前农村电商从业人员主要有两类：一是农村原有的农产品从业人员转型从事农村电子商务活动;二是各地高校培养的电子商务人才毕业后从事农村电商活动。这两种人员由于知识技能不一样，成长的环境也不一样，因此要提供差异化的人才培养方案，因材施教，才能培养出更高素质的电商人才。

现在仍有不少单位只重视引进人才、使用人才，而不注重培养人才。我们应在重视高层次人才引进的同时重视对实用型人才的培养，激发本土人才的潜能，营造多种平台让他们在历练中成长。学校应与企业建立联系，让学生在暑假和寒假时及时深入企业进行实践，将所学知识真正运用到实际工作中，使培养出来的人才更符合企业的实际需要。

通过对来牟镇地区的人才情况进行了解，我们不难发现，优秀的人才也有可能因薪酬、环境等原因而流失，因为薪酬是经济基础，环境则是人才成长和发展的重要依托，也是决定人才去留的主要因素，因此国家必须考虑到城乡差异，完善农村地区的公共服务和基础设施，加强各项社会保障如基础教育和医疗等，还要对人才实施政策倾斜，给予人才更多的发展红利，帮助农村地区留住更多高素质的技术人才。

总之，要想让农村电商走向全国，必须高度重视电商人才的培养，要为他们提供实现自身价值的机会，并且加快完善农村的基础设施建设，提高他们的工资待遇和生活品质。

（四）完善电子商务政策法规和标准体系

目前电子商务发展迅速，随之而来的问题也日渐增多，其中关于互联网安全方面的问题更是层出不穷，例如网络诈骗、网络个人信息泄露、网络交易存在安全隐患、互联网立法文件太少等。因此国家相关部门必须高度重视、尽快完善互联网监管立法，加快出台有针对性的电子商务法律文件，积极推进电子商务立法及相关法律法规的修订。

现阶段我国农村人口占比很大，人们已经意识到农村市场有很大的潜力，发现了农村居民的强大消费能力，明白了发展电子商务对农村的重要性。尽管农村电商乘着“互联网+”的快车蓬勃发展，但农村电子商务发展模式中还没有哪一种模式是完全适合我国农村发展的，这恰恰给我们职业教育提供了很大的发展空间，职业院校应深入研究农村电子商务发展状况，针对性设置、完善电商课程，从而培养高素质的农村电商人才，促进乡村振兴目标的早日实现。

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