摘 要：随着互联网的高速发展，在当今的自媒体时代，短视频迅速崛起成为时尚新秀。以抖音为代表的短视频平台改变了人们的生活方式，引领行业发展。短视频庞大的受众群体是影响短视频行业发展的主要因素之一，为研究短视频受众群体，以投放问卷的形式进行定量研究，从短视频受众的分类、特点、行为以及心理的角度对其进行深入分析，并预测未来短视频受众的发展趋势，探索商业契机。

关键词：自媒体;短视频;传播特征;“抖音”

中图分类号：G20        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）34-0124-03

引言

短视频又称短片视频，是一种互联网视频内容的传播方式，一般指在互联网新媒体平台上传播的适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、时长从几秒到几分钟不等但一般控制在三分钟以内的、高频推送的视频传播内容^[1]。

本文以抖音为例，基于问卷和数据分析结合短视频受众群体的线上、线下行为，研究短视频受众群体的基本属性、生活形态、行为特征以及心理特征，并尝试预测短视频受众的未来趋势^[2]。本次在线调查于问卷星上发布，共收回问卷228份。从年龄分布上看，18岁以下覆盖率4.82%，19～25岁覆盖率69.3%，26～30岁覆盖率6.58%，31岁及以上覆盖率19.3%。从性别分布上看，男性总体占比为45.81%，女性总体占比为54.82%。

一、短视频受众的群体特征分析

根据个推大数据统计，抖音受众可分为传播型用户、观看型用户和两者兼备型用户三种^[3]。传播型用户分为原创型传播者和模仿型传播者两类，原创型传播者（UGC）在剧情、创意等方面生产原创内容作品呈现个性化、专业化（PGC）特征;模仿型传播者搬运热点事件、模仿热门视频作品没有强烈的个人风格。……