常永晟 王健

摘 要：自媒体由于具有开放性、多元性、自主性等特点逐渐成为信息传播的主要途径。随着互联网技术的发展，移动端智能设备的更新换代，4G移动网络的普及以及流量资费下降，自媒体的传播媒介也从博客、微博、微信转向短视频平台。自媒体的传播内容以及表现形式也五花八门。受众能够在短期内收到大量来自自媒体的信息，对其视听感官和心理承受能力来说也是十分大的挑战。自媒体行业仍处于上升期，但其内容与表现形式已经进入了瓶颈期与饱和阶段。此时加入自媒体行业的门槛比其起步阶段高了很多，这是为了更好地维护原创，保证创作者的热情，营造良好的网络环境。文章通过分析一些典型的自媒体，对其运营方式进行了归类，并对初新自媒体的运营管理展开研究。

关键词：自媒体;运营管理;主流媒体

自媒体行业仍处于上升期，但其内容与表现形式已经进入了瓶颈期与饱和阶段。由于原创版权难以受到保护，许多依靠创意吸引粉丝的自媒体账号发展困难，而一些依靠模仿与抄袭的自媒体账号却能风靡全网。一些“大牛”自媒体号凭借其自身能力占据了所涉及领域的大量流量。如何在当前环境下找到合适的运营管理模式，提升自身的传播效率与回报率，是初新自媒体需要仔细思考的问题。

一、主流媒体抖音号运营

受自媒体行业发展影响最大的是传统媒体行业，政府机关依靠传统媒介进行单向传播的方式已经过时，只有深化媒体融合，拓宽传播渠道，才能继续发挥主流媒体“搭建官民沟通的桥梁”的作用。……