朱敏

摘 要：广告业作为服务性产业，随着中国经济的蓬勃发展而不断壮大，逐渐成熟。虽然增速缓慢，但是我国市场依然是全球排名第二的广告市场，对我国广告业的研究有较强的实际意义。而对于广告业的规范化问题，是广告业良性发展的机制问题，基于此，本文主要对广告行业的现状进行了探讨，提出了行业不规范现象，希望能为我国广告业的管理提供参考。

关键词：广告业;不规范;现状

1、中国广告业发展现状

广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。随着合资广告公司數量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。

从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到2009年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。

总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。……