唐学军 杨海燕

摘 要：互联网的飞速发展，不仅让新闻的传播突破了时间与空间的限制，更把人们带到了一个全新的新媒体传播时代，如今新闻宣传无疑已经成为新媒体传播时代的重要组成部分，随着我国新兴媒体的不断创新发展，人们对于新闻宣传能力提出了更高的要求，由原来仅靠一张报纸获取信息的时代进入了信息渠道多元化的时代，新闻传播的便捷性、实时性也让虚假信息开始泛滥，这就要求必须要提高我国新闻宣传能力的综合水平，才能在这个信息泛滥的时代把控好舆论方向，起到正面的积极作用。因此，本文将通过对新媒体传播时代新闻宣传的基本特征进行解读，来探索新媒体传播时代新闻宣传能力的提升途径，希望可以推动我国新闻产业健康平稳的发展。

关键词：新媒体传播; 新闻宣传能力;提升

引言

近年来，随着我国经济全球化的突飞猛进，让知识信息全球化的速度也在逐渐加快，人们获取信息的手段也变得逐渐多元化，这不仅为我国新闻媒体行业的快速发展提供了媒介，也让原本传统的纸质传媒行业逐渐向电子化传媒行业迈进，当然这其中也会面对很多意想不到的问题。新媒体传媒时代的到来，让人们每天开始接触大量的信息，不仅让人们的日常生活变得丰富多彩，也变相地推动了更多传播媒介的发展，竞争力的增加让新闻宣传能力成为衡量新闻媒体的重要标准之一，如何通过新媒体传播提高新闻宣传能力已经成为一个我们不得不思考的问题。

新媒体时代新闻宣传的基本特征

宣传信息多元化

新媒体时代的产生与传统媒体对比最主要的特征就是多元化，新闻媒体可以借助互联网实现多渠道、多途径的宣传和推广，从宣传的角度分析，受众群众已经不仅仅只是依靠一张报纸来进行消息的获取，手机、平板电脑、电脑等高科技的产物让受众面积增大的同时接触到的新闻信息也变得更加广泛，同时智能大数据的出现，可以通过判断个人爱好而推送更加有价值的信息，这样受众就会对传播平台的依赖性变得更强，从而凸显了新媒体时代新闻宣传多元化的特征，综合来看，新媒体时代的新闻宣传，文字已经不是唯一的传播媒介，声音、动画等多元的新闻元素也许对丰富现有的新闻内容具有积极的作用。

宣传信息更具实时性

新媒体时代的到来，让消息的传播突破了时间与空间的限制，网络的传播速度让新闻宣传和新闻进度的速度逐渐变快，这种原因的形成主要是因为新媒体时代新闻的传播不再是依靠人工，更多的是依靠网络技术和数字媒体，在利用卫星传播的基础上及时地将需的将需要宣传的信息同步到互联网上，从而可以达到及时传播或者现场直播的目的，让人们可以在第一时间就收到需要关注的信息，除此之外，新媒体时代不仅让微博、知乎、抖音、快手这种主流媒体变得越来越亲民，也让微信公众号、短视频这种个人媒体变得越来越活跃，不同的媒体正在满足着具有不同需求的受众，让人们可以在第一时间就收到想要关注的信息，这也充分体现了新媒体时代新闻宣传的实时性特征。

互动性更强

新媒体传播时代的新闻宣传已经不仅仅是受众被动接受信息的时代，同时也为受众构建了一个可以自己发布信息的平台，比如，微博就是一个受众可以随时共享信息的平台，普通受众不仅可以通过微博查看自己想要看的最新信息，可以分享自己掌握的最新消息以及心得体会等，人人都可以成为信息的发布者，传播自己所关注的信息，表达自己的观点。同时新媒体传播时代，传播的形式已经不仅仅局限在文字、图片上面，更多的是利用声音、动画、短视频的形式进行表达，多种方式可以相互融合，海量的特色化内容可以满足不同受众的需求，当然这也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。

受众群体广泛

根据统计显示，在2016年末的时候我国的网民数量就已经达到7.21亿人，与2015年进行对比，我国的网民数量在短短一年时间就增加了将近2亿人，随着我国网民数量的不断增多，以及我国移动互联网的普及，网联网已经发展成为与我国人民生活日益相关的一种现代化技术，在我国新增的网民数量中，使用手机上网的网民占总数的80.7%，目前，我国新增网民呈现两极化发展的趋势，其中低于19岁和超过40岁网民的比例分别为45.8%、40.5%。从这一点上我们可以看出来在新媒体时代背景的影响下，新闻宣传已经超过了年龄的界限，各个年龄段的网民都可以成为新闻宣传的受众，体现了新闻宣传受众群众广泛化的特点。

新媒体传播时代新闻宣传出现的问题

缺乏对新闻宣传的有效监管

相对于传统媒体的局限性，新媒体传播时代让每个人不仅成为新闻的受众，还成了新闻的发布者，新闻宣传逐渐从主流专业媒体過渡到了全民性的文化活动，但是由于我们法律制度没有跟上新闻媒体发展的速度，导致相关部门缺乏对于新闻宣传的有效监管，由于我国法律制度对于新闻宣传的约束力和监督力度不够，导致很多与新闻宣传相关的社会问题无法得到解决和合理的规范，最终使很多虚假信息出现在很多主流媒体上，导致媒体宣传的公信力大打折扣，甚至有的虚假信息已经严重影响人们的生命财产健康安全，通过对于我国现阶段的新闻宣传进行调查，发现很多新闻宣传不仅出现虚假信息，甚至有的已经上升到侵权的高度，利用哗众取宠来达到不可告人的目的，这些现象出现的主要原因就是缺乏对新闻宣传的有效监管，使新闻宣传的市场秩序被破坏。

缺乏积极的引导

一方面，新闻宣传需要更多地让受众产生积极正向的情感共鸣，人们的情感往往来自于心理活动，所以只有加以引导才能让人们产生积极正向的认知，甚至对人们的最终行为产生积极影响，但是目前在我国新闻宣传的过程中，并没有对受众的情感进行正向的引导，导致很多受众有可能会因为理解的偏差而造成偏激的想法，甚至因为思想观念的偏差而导致一系列错误的举动。另一方面对于受众群众的认知也缺乏一定的引导，由于文化水平和生活环境的差异，导致受众群众的认知水平存在明显的差异，所以，部分新闻宣传在传播的过程中融入了过多的自身情感，导致对受众群众的认知产生错误的引导。

缺乏对失真信息的把控

新媒体传播时代，人人都可以成为信息的发布者，尤其现在还增加了自媒体功能，让很多新闻爱好者也加入了新闻人的行列，但是由于价值观和具备的综合文化素养与专业人士存在差异，所以报道出来的事实也会千差万别，很多自媒体人为了博关注度，注重快速和第一的事实，事件发生之后就只报道事情的表面，缺乏全面、深入的调查，容易造成片面的舆论导向。

新媒体传播时代新闻宣传的提升途径

提高新闻宣传队伍的综合能力

新闻宣传队伍是整个新闻宣传的主导者，加强对新闻宣传人员的综合教育和培训，对于提升新闻宣传的综合实力具有十分重要的作用，在新闻传播企业中要建立全岗位培训制度，定期对新闻宣传人员进行现代思想和模式的灌输，加强对新闻宣传队伍思想品德的建设，让他们在岗位中充分认识到新闻宣传的重要意义，在此基础中，健全新闻宣传机制，在传统媒体的改革和完善中实现对新闻宣传机制的全面创新，结合当代背景下新闻宣传的需求，制定符合本新闻传播发展需要的新闻宣传模式，同时，还要加强新闻宣传队伍面对突发情况的业务培训，完善现有的应急机制，在面对突发情况的时候可以做到临危不惧，在对危险因素进行规避和预防的同时，还可以发布权威信息来引导观众，这样才能体现新闻宣传队伍在新闻宣传中的重要性。

加强对新闻宣传内容的创新

新闻宣传内容的实时性对于维护受众群众具有积极正向的意义，我们本身就处于一个信息爆炸的时代，在碎片化的信息时代，实时性成为新闻宣传的主要卖点，然而由于信息全球化也让众多的信息资源存在很大一部分的虚假信息，这对于信息使用者会产生很多影响，很多具有恶意的信息甚至会严重影响当前新闻传播的环境，因此，必须要在丰富的信息中筛选出具有实时性和真实性的信息，才能起到传播正能量的目的。同时，随着丰富和创新新闻载体，让互联网技术成为推动新闻宣传的核心力量，不断增加的网络平台让新闻宣传内容的设计变得丰富多彩，所以，新聞宣传工作者要随时关注当前的发展形势，借助互联网技术，实现对于新闻宣传载体的丰富和创新，拓宽现有的新闻宣传资源，实现载体和内容的不断创新。

转化现代化思维方式

网络信息技术的融合，让新闻宣传变得公开化和透明化，很多网友的评论和新闻话题的产生都可以在其中提取出关键信息，通过分析可以帮助新闻宣传工作者看到自身的不足，当然在提高吸引度的同时也充分发挥了新闻宣传的作用。同时，也要积极转变宣传思维方式，将宣传的内容与新媒体传播时代受众群众的基本需求相结合，提炼出与自身相符的企业品牌形象和企业发展方向，实现现有宣传模式的改革，更好的迎合人民群众的口味，满足人民群众的基本文化需求。在此基础上，可以扩大现有宣传途径，让新兴媒体在宣传方向的指导下发挥网络的传播作用，实现新闻宣传综合能力的提升。

实事求是，注重内容的准确度

新媒体传播时代让人们接收信息的途径变得多种多样，很多新闻事件人们往往在第一时间就可以知晓，新闻事件背后的真相永远都不会被掩盖，特别是在这个全面的网络时代。因此，新闻宣传更加要注重新闻信息的真实性，遵循新闻求实性的这个基本原则，只有这样才不会给大众带来错误的误导性信息，真实的新闻才容易被大众大范围的传播，除此之外，一个新闻人要具备最基本的道德底线，不能为了提高阅读量和吸引眼球，就对新闻事件发表过激的言论或者没有被证实的臆想，更不能通过网络随意传播不实言论和主观情感。我们处在一个网络四通八达的时代，如果不注意就会酿成大错，比如，某个学校老师因为对学生进行语言类的人身攻击，被家长、学校和教育局知道后受到了严厉的批评和处分，导致该老师自杀。然而真实情况是这个老师并没有自杀，但是媒体却对老师自杀进行大肆报道，导致老师自杀被传得沸沸扬扬，因此，作为新闻工作者必须要筛选出有价值的信息，千万不能对未加证实的报道大肆宣传，确保信息发布的准确度。

结语

新媒体传播时代新闻宣传的改变是传统媒体与新兴媒体的融合，受到我国传统新闻宣传的影响，如果不积极地去改变，就无法满足新媒体传播时代的基本需求，甚至会影响我国新闻媒体行业的长远发展，新媒体时代新闻宣传能力的提升具有深远意义，当然，我们在面对新媒体时代优点的时候，也要注意它带给我们的挑战，要时刻谨记新闻宣传工作者的责任，坚守道德底线，端正工作态度，提高自身工作能力，为人们带去更多更有深度的报道。

参考文献：

[1]赵晓颖，《新媒体传播时代新闻宣传能力的提升》，[j].传播力研究，2019（04）

[2]李鹏翔，《新媒体传播时代新闻宣传能力的提升》[j]，新闻研究导刊，2017（02）

[3]赵景辉，《新媒体传播时代新闻宣传能力的提升》[j].电视指南.2017（06）

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