贾宝杰

摘要：随着现代社会的进一步发展，使得市场竞争机制得到创新，不仅要求企业提供自身的实力，还需要扩大社会影响力，利用平面广告创意能够有效突出市场营销的品牌价值，使得企业的品牌文化得到广泛传播，促进市场营销的核心竞争力得到提升，突出体现品牌的价值。

关键词：平面广告创意、品牌、市场营造

为了促进市场经济的进一步发展，提升企业的影响力和竞争力，本文主要对平面设计的具体情况进行分析，突出分析其在企业品牌市场营销过程中的价值，从而有效提高市场营销的效果和质量。

一、平面广告符合时代发展潮流，是商品经济的产物

随着社会经济的快速发展，使得各行各业的发展速度越来越快，且在发展过程中遇到很多机遇，各个企业的竞争越来越激烈，为了让企业自身的产品得到有效呈现，使得平面广阔的出现和发展，平面广告成为企业信息的主要来源，同时广告的传播方式和最终呈现形式发展一定的变化，平面广告符合时代发展的潮流，能够有效吸引群众的目光，为企业的产品售卖吸引更多的消费者。从消费者的角度来看，平面广告能够让消费者了解到更多的产品信息，对于企业来说，平面广告能够有效提高商品的销售量，提高企业的产品经济效益。由于平面广告具有一定得空文化特征，贴近群众的生活，利用群众的视觉特点出发，充分提高视觉传播的效果，将商品信息成为传播媒介。平面广告是商品经济的产物，在经济水平较高的地区平面广告的出现频率更高，且有着较为突出的文化价值。

二、平面广告是品牌战略性发展的途径，提高企业的社会影响力

在平面广告的发展过程中，其通过创新性广告理念的投入，将企业的商品销售融入平面设计中，使得企业品牌战略的发展速度越来越快，且呈现系统化发展态势，通过平面广告的设计还能够体现一定的商品效应和品牌效应。对于企业的发展来说，品牌战略性发展有着极其重要的作用，能够提高企业的核心竞争力，通过平面广告设计体现企业的发展策略，彰显企业的文化内涵和价值观念，对于企业的社会影响力有着一定的促进作用。平面广告设计最基本的特征在于其能够体现企业营销的实际情况，将商品品牌加以美观设计，提高企业品牌的审美性，将抽象复杂的设计理念以准确的视觉符号呈现，消费者能够在平面广告中体会到企业品牌的核心价值，了解其中的视觉信息，更容易引导群众的认同情感，促使群众对于企业的品牌认知更加深刻，从而产生一定的消费动机。所以说，平面广告设计能够有效提高企业的社会影响力，推动企业品牌的高效发展，利用创造性思维使得品牌的竞争力得到有效提升。

三、平面广告创意在品牌市场营销过程中应用的影响分析

在品牌市场营销的发展过程中，为了突出商品的价值，提高企业的商品销量，需要从平面广告的设计出发，提出创新性设计理念，确保平面设计符合企业品牌的定位要求。随着近几年各个行业的现代化发展，使得企业之间的竞争力不断增加，为了确保企业能够脱颖而出，获得更多的品牌效应和商品效益，在平面广告创意应用过程中的影响突出表现在以下几个方面：

（一）平面广告创意能够有效实现企业市场营销

由于平面广告将实用性和艺术性有机统一，在应用过程中突出表现在其对于企业营销的价值，平面广告能够将企业品牌的相关信息有效呈现，利用文字、图片等相关信息，使得视觉形象更加突出。从传播学的角度来说，大众传播对于信息内容的发展有着极其重要的作用，使得企业品牌营销与消费者之间产生一定的联系。平面广告创意主要应用感知心理学的理论内容，使得消费者对于企业品牌的感知能力不断提高，符合社会发展的要求和标准。平面广告在社会中发展体现着一定的经济效益，属于社会消费管理活动，能够有效激发群众对于商品的购买欲。平面广告创意能够以创新性和简洁性的手段向社会传播商品品牌的相关信息，能够有效实现市场营销，增强品牌的社会影响力，提高商品的社会流通效果。

（二）平面广告创意能够有效塑造企业品牌的良好形象

平面广告的最终传播方式比较多样，不仅能够以传统的纸媒传播，如，报纸、杂质、户外广告等，还能够以新媒体进行传播，利用微博、微信公众号等平台进行传播，这样一来，能够有效扩大企业品牌信息的传播范围，让更多人了解到品牌的价值观。随着新媒体的进一步发展，使得平面广告在传播过程中的价值得到突出，利用相关创意，使得企业品牌形象的影响力得到提升，平面广告创意是体现品牌形象的有效途径。平面广告符合社会市场经济的发展需求，有着较为强大的生命力，符合新时代的发展潮流，以更加简明的视觉信息，结合具有吸引力的表现形式，使得平面广告创意设计的内涵更加深刻，体现企业品牌的时代性、创新性和文化性发展，这样一来，使得企业的品牌形象更加鲜明突出，进一步推动企业品牌市场营销的发展和进步。

（三）平面广告创意设计使得品牌创作形式更好丰富

平面广告的传播方式和呈现方式多体现视觉冲击，以视觉信息的传达让群众了解到品牌的相关信息，在平面广告创意设计过程中能够使人们自主接受80%的品牌信息，人们对于品牌信息的反馈能够通过平面广告呈现，企业通过平面广告的投放情况能够了解到人们对于企业品牌的需求情况，从而企业能够适当调整品牌的价值内涵。在企业品牌平面广告的投入过程中不仅是为了提高企业的产品销售量，提高企业品牌的市场影响力，还要进一步了解人们的品牌需求，从而进一步调整企业的创作方式，采取多样化平面广告的投放方式，获得更加全面的信息反馈，增加创作形式的多种组合，使得企业广告投放的范围进一步扩大，且效果得到进一步提升。

（四）平面廣告创意能够使得品牌营销的创作因素多元化发展

在平面广告创意设计过程中需要突出基本的品牌图形，利用品牌图形能够传递基本的视觉信息，体现广告的主题内涵的创意特征，能够有效突出企业品牌和商品的形象特征 是企业品牌市场营销的基本途径，能够进一步提高商品的质量，体现企业的品牌信誉，使得品牌的形象更加深刻和突出。利用品牌图形能够实现对市场的巩固和拓展，引导群众进一步购买，由于品牌图形具有一定的简单性和个性，在设计商标造型的时候能够给人以更加突出的视觉体验，能够有效加深大众的品牌印象。完善品牌的文案设计，表达有效的宣传信息，文字作为平面广告设计的重要因素，能够体现广告设计的创意，突出广告的主题，快速引起大众的注意力，文案的设计需要具有一定的个性化，符合品牌图形因素的要求，能够突出品牌的主题，要求具体一定的说服力，有效吸引人们的目光。品牌的色彩给予的感受是较为突出的，且有着一定的冲击力，与群众的心理特征和生理特征有着一定的联系，为了让品牌的影响力得到有效提升，要求以和谐、鲜明的色彩组合，使得平面广告的公众吸引力得到有效提升，从而进一步突出平面广告创意对企业品牌市场营销的实际价值。

结语

综上所述，在平面广告创意的应用过程中能够有效突出企业品牌的信息，有效提高企业品牌的社会影响力，体现一定的社会价值和品牌效应，进一步增加商品的销售量，提高企业的商品销售经济效益。

参考文献

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