王耐

摘要：博物馆作为历史文化传承与保护的重要机构，不仅承载着对于历史文化传承、保护的重要作用，也担负了作为大众传播知识、普及文化的重要功能。近年来，我国不断出台政策，加大对博物馆行业的扶持力度，支持构建更加多元、丰富和开放的博物馆体系，影响文化旅游产业的发展正逐步走向高度繁荣，文创产业也扮演着十分重要的角色。陕西省具有悠久的历史，是中华文明的重要发祥地之一，博物馆资源丰富，随着文化旅游的大热，陕西地区的博物馆创意产业发展也迎来了新的机遇。本文简要的分析了陕西地区的博物馆文创现下存在的问题并提出了几点相关的发展建议。

关键词：陕西博物馆 文创产品 历史文化

近年来，随着博物馆免费开放政策的实施，人民群众的基本文化权益得到了充分的保护，为推动公众共享文物保护成果、促进文化事业的发展繁荣，发挥了相当程度上的积极作用。当前的“博物馆热”，正是大众对我国悠久历史文化的揭示，也是我国综合国力提升的有力证明。2018年中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于加强文物保护利用改革的若干意见》提出，激发博物馆创新活力，赋予博物馆更大办馆自主权;发展智慧博物馆，打造博物馆网络矩阵;鼓励文物博物馆单位开发文化创意产品等。博物馆文化创意产品成为了博物馆扩大影响力和传播力的重要载体。如何分析当前相关文化创意产品所存在的问题，以及如何在互联网背景下充分借助新媒体、新科技等进行突破，使文化创意产品具有更丰富的形式和内涵，成为了博物馆文创行业的发展重要课题。

一、陕西地区的博物馆文创开发的价值

博物馆文创产品，顾名思义，将文创概念放置在博物馆语境中，是以博物馆藏品、展品为原型，从中吸收和提炼藏品中蕴含的符号、文化、美学价值，进行创意延展，设计出具有文化、艺术、收藏以及生活实用价值等的产品。

博物馆文创可以从两个方面去定义，狭义上讲，博物文创主要是指以博物馆藏品为创意元素设计并且进行生产的有形产品;而广义上讲，还包括了文物的复仿制品、传统工艺品等的旅游纪念品，以及无形的文化活动、线上体验服务、空间体验服务等的无形产品。博物馆文创产业的发展，能够很好的发挥博物馆的展示、教育、传播功能。

陕西地区的博物馆如何能够更好的将馆藏文物、展品以及研究成果，不断的转译成为普世化的“亲民”语言，打造“有形”和“无形”的文化创意产品，通过“线上”+“线下”多方位的宣传推广，挖掘自身独特魅力，提升博物馆品牌影响力，打造具有陕西地缘文化特色的博物馆，塑造有价值、有影响力的超级国际IP，赋能整个陕西文创产业发展，促进陕西地区的历史、艺术、文化、民俗等的推广传播，这正是陕西地区的博物馆文创发展的价值和意义之所在。

二、陕西地区博物馆文创发展现状

（一）创新意识匮乏

对于文创产品的研发上，陕西地区的大多数博物馆缺乏自己的创意研发团队，研发工作多交由外协合作企业承担，由于研发成本、固有观念、审美意识、缺乏监修等问题，以及众多被授权企业过分追逐短期经济效益，一味的重复和模仿，从而造成的产品创意极度缺乏，同质化现象非常严重。

（二）文化内核缺失

作为博物馆的文化创意产品，文化和创意缺一不可，以文创产品为载体，来承载博物馆的历史文化内涵更是文创产品的核心要义。陕西地区的博物馆文创如何让受众感受到陕西作为中国文明发源地的魅力，深刻的领悟到中华文明的博大精深，体会到博物馆馆藏的价值，最终达到弘扬文化的目的是文创产品研发的重中之重。现下陕西地区的博物馆文创产品大多存在文化内涵挖掘不足，流于表面，设计方式仍旧停留在文化元素的简单复制，未能将馆藏文化元素进行有效的提取、转化以及输出，打造出独具特色的文化创意产品。

（三）市场引导不足

近年来，“90后”、“00”的新生代成为了我国文创产业消费的主力军，陕西地区的博物馆文创设计，并未充分考虑到新生代对于精神和物质的双重要求，忽略了正确发挥博物馆历史文化对受众产生的潜在引导作用的意义。未能将新生代的诉求融入文创设计中，和受众的生活发生密切的关联，未能很好的做到使博物馆馆藏历久弥新，发挥出其真正的魅力，让文物“活起来”。

（四）新科技融合缺乏

现下，高新技术飞速发展，博物馆文创并未实现与高新技术进行有机融合，设计理念并未紧跟时代的步伐，大多数仍然局限于传统的形式，无法为受众及时带来全新的体验，体现出互联网新时代的特征。用户的参与方式、知识的学习方式、信息的互动方式等等的多元化模式建设，仍然有待完善。

三、陕西地区博物馆文创发展方向的几点思考

（一）打造特色文创品牌

博物馆形象的发展，如果只单纯的依靠藏品、展品以及博物馆功能本身，着实已经无法适应和满足现今的社会需求，那么，完善文创产品结构、提高文创产品质量成为了博物馆的重要课题。建立统一规范的文创产业管理机制，树立统一的品牌形象识别系统，有利于今后博物馆文创产品的对外宣传，并且品牌辨识度的提高，会为博物馆带来更多的附加值。陕西地区的博物馆文创品牌的打造，应该摒弃短周期的简单产品思维，将理念转向如何打造具有长期生命力的文创品牌，从文创产品的开发入手，挖掘藏品背后的故事，打造IP以及市场营销，最终形成完整的闭环。陕西地区的博物馆可以通过文创品牌的打造和建立，形成具有鲜明馆藏文化特征的一流文创品牌，最终享誉国内外。

（二）把握文化和创意的有机结合

博物馆文创产品，作为馆藏品、展品以及博物館研究成果延伸的物质载体，在进行文创设计时，需要立足于博物馆自身的特点，充分发挥陕西地区的特色和各个博物馆的自身优势，深入的挖掘藏品背后所蕴含的传统文化脉络、精髓运用到文化创意产品的设计中，最终形成难以被模仿和替代，并且具有持久的核心竞争力和生命力的文创产品。通过具有感染力的“故事”，来唤起受众的“认同感”，引发受众的“共情”，最终达到文化输出的目的。挖掘文化价值的同时，创意设计的作用也同样不容忽视，把握当代艺术美学、人文精神、创新价值等，融入博物馆馆藏，利用多元化的表达形式和受众的关注点进行有机结合，抓住受众的眼球，直击受众的痛点，引起热点话题，为受众所接受、喜爱，最终让受众形成购买，通过产品实现文化的推广传播。

（三）发挥高新技术的助力作用

在“互联网+”时代，高新技术为文创提供更加多元化的载体，突破了传统文创产品的局限性，博物馆文创产品应考虑到在形式上进行创新，通过高新技术来丰富文创产品呈现的形式和内容，让馆藏品和文创产品能够“活”起来，能够与受众进行多种多样的趣味性互动，满足受众对体验感的追求。要实现这一点，博物馆需要积极开展多元跨界合作，广泛利用各方资源和技术，形成产业的深度融合，适应时代发展，让受众通过不同的方式，来接触博物馆资源，实现个性化的参观，进一步来提升博物馆的吸引力，让受众有意愿更加深入的了解馆藏品背后的历史文化艺术知识，从而能达到强化品牌认知的效果。

（四）利用新媒体实现文化输出

以微博、微信、抖音等社交软件和短视频为代表的新媒体是当下用户获取信息最主流的方式。充分利用新媒体来发布馆藏品和文创产品的各类资讯，推广文化，发布受众感兴趣的话题，积攒活跃粉丝量。开展线上、线下多种多样的互动文化活动，积极发展广泛意义上的文创产品类型，拓展形式多元化。通过网络直播，与名人、“网红”、“大V”等联合互动，一方面，能够更加直接的带动博物馆历史文化的宣传，并使文创产品更加直接的步入消费市场;另一方面，人物本身的人设、故事性，为文创带来了更多的联动效应，引发话题，在与粉丝的互动中，打造博物馆的特有形象，实现历史文化的传播。

（五）融入绿色生态环保观念

良好的生态环境是实现我们中华民族文明永续发展的内在要求，当前，全面加强生态环境保护，提升生态文明，建设美丽中国，不仅是我国可持续发展的政策要求，也是展现我国良好形象的发力点。在陕西地区的博物馆文创产业发展过程中，应始终将生态设计的观念贯穿于文创设计的始终，重视文创产品和西部生态环境的可持续发展相结合。在文创产品设计时，充分考虑到产品的可回收性、可维护性、可重复利用性等等，在保证文创产品的功能、使用寿命、品质等要求的同时，达到节约能源、绿色低碳、可重复利用的目的。

（六）注重新人才的引进

文化创意产业能够蓬勃发展，离不开各类型人才的强大作用。陕西地区的博物馆产业发展，需要引进各个方面的人才进行支持，如创意人才、设计人才、数字艺术人才、运营人才、高新技术人才等等，这些人才是陕西地区的博物馆文创产业能够做强做大，蒸蒸日上的强有力基础。

结语

博物馆，作为历史文明的重要见证，对于历史文化的传承、发展、弘扬有着极其重要的作用。陕西地区的博物馆在今后的文创产业发展中，能够找准具有自身特色的精准产业定位和清晰的发展方向，注重发展和创新的作用，时刻置身于大时代语境中，不断探索新的呈现形式。在未来，陕西地区的博物馆所承载的历史文化，会更加有价值，更加鲜活的走入大众的视野。

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