摘要：党报是重大主题宣传的主力军、压舱石。在阅读移动化、碎片化、轻量化的当下，党报如何响应“四全”媒体要求，做好重大主题报道，既保持高端大气的风格，又具有和风细雨的亲近感？重庆日报网页设计作品《重走成渝古驿道 感受双城新变化——大型全媒体系列报道》就是党报做好重大主题报道的一次有益创新和尝试。本文探寻该作品如何在常规方式手法的基础上，加载游戏闯关答题，应用实时拍照、AI人体人脸识别智能分割抠图、智能图像合成、游戏计分排行等技术；如何将故事与游戏相结合，让重大主题报道轻量化呈现，报媒作品多维化展示；如何在增强重大主题报道的生动性、交互性的同时，再造表现方式，让受众在历史与现实的双重呈现、在阅读与游戏的双重体验之中，感受国家决策部署的深刻内涵和重大意义。

关键词：主题报道；网页设计；游戏；互动

中图分类号：G215 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）11-0132-03

近年来，党报在做好重大主题报道方面进行了大胆有益的尝试，推出了很多优秀的重大主题报道作品。随着媒体融合发展的深入推进，在确保重大主题报道导向正确的前提下，结合“四全”媒体发展要求，突出“移动优先”战略，创新方式手法，倾力小屏幕，推出了众多富有时代特色，形式丰富、互动性强的融媒体作品。重庆日报推出的《重走成渝古驿道 感受双城新变化——大型全媒体系列报道》（以下简称“重走”系列报道）就是其中的佼佼者。

一、成渝地区双城经济圈建设渐入佳境，党媒携手重走古驿道

2020年，党中央作出推动成渝地区双城经济圈建设的重大决策部署。围绕这一重大决策，川渝两地党委、政府认真贯彻落实，采取了多种办法措施，在交通基础设施建设、产业体系建设、生态环境保护、国土空间布局、公共服务、人才培训交流、体制机制创新等方面，协调发展、交流沟通。对此，两地媒体都进行了及时的报道，使公众充分认识到推动成渝地区双城经济圈建设，是“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的重大举措，有利于加快形成优势互补、高质量发展的区域经济布局，在服务全国构建新发展格局中展现新作为”[1]。

那么，以什么样的方式来展现成渝两地水乳交融存在于浩瀚历史中、一直传承下去的深厚渊源呢？踏上一条蜿蜒曲折的青石路，穿街过巷、驻驿食铺，抚摸斑驳的城墙、沐浴清凉的山风、聆听陈旧的故事，无疑是直观而形象的方式。基于此，“重走”系列报道应运而生。

“重走”系列报道以成渝古驿道为线；古驿道上曾经的“铺”“驿”“门”“关”“塘”为点；沿途风土人情、经济社会发展变化为面，通过调查采访、查阅历史资料、寻访专家学者和沿途群众，解读古驿道蕴含的巴蜀人文密码，展现古驿道沿途街镇贯彻落实中央推动成渝地区双城经济圈建设这一重大决策所采取的重大举措，作出的重大贡献，讲述四川、重庆两地人民密切交往的精彩故事。

重走古驿道的方式，既呈现了成渝两地的深厚渊源，又揭示了两地共生共荣的历史，更直观地印证了中央这一重大决策部署的科学性和必要性。

二、蜿蜒的石板路会“说话”，平面纸媒立体化

经过周密安排和充分准备，重庆日报于2020年7月6日以3个整版的篇幅，重磅发出“重走”系列报道的第一组报道。记者从重庆“零公里”朝天门出发，沿着古驿道，在老旧的石板路、古碑刻中寻访当年的斑驳时光，展现古驿道承载的厚重文化，记录古驿道为川渝乃至我国西部政治、经济、社会、文化和人口交流发展所作出的巨大贡献。四川日报、川报观察客户端也派出采访团队，沿着成渝古驿道从成都向重庆方向进行寻访报道，同步推出“重走”系列报道[2]。系列报道刊发后，迅速刮起了重走成渝古驿道热潮，引发两地群众的广泛关注，收获了良好的社会效果，达到了“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的目的。

作为党媒，重庆日报积极推进媒体深度融合，守正创新，挺进主战场，让正能量更强劲、主旋律更高昂，党的声音传得更开、更广、更深入。

第一，创新新闻报道形式。报道除了图文，还有视频、网页设计等多种形式。2020年7月6日至21日，重庆日报推出大型全媒体系列报道《重走成渝古驿道 感受雙城新变化——大型全媒体系列报道》，用13个整版进行报道，并推出了同题网页设计作品。同题网页设计产品采用了游戏闯关答题的形式，应用了实时拍照、AI人体人脸识别智能分割抠图、智能图像合成、游戏计分排行等技术，强调交互性、趣味性。

第二，增强媒体间的互动。在重庆日报推出报道时，四川日报记者从成都出发，沿着成渝古驿道往重庆方向走访，从各自的视觉就同一主题发出各自的系列报道，对成渝古驿道这一历史上曾经发挥了重大作用的交通线、运输线、经济线、文化线、交流融通线进行了翔实报道，向广大受众生动再现了古驿道以及沿途区县经济、社会、文化、人口等方面的历史和现实情况。两地党报工作者践行“四力”的这一重要举措，不仅重现了成渝古驿道的历史面貌、时代变化，更锻炼了采编团队的综合能力，对推动两地经济社会发展、文化交流具有重要意义。此外，除常规的平面媒体版面展示，成渝两地党报的报道还应用了多种表现手法，推出了不少高质量的海报、短视频、H5等融媒体产品。这些产品通过今日头条、抖音、微视、快手等平台刊播，实现了最大限度的信息推送率和覆盖面。

第三，拓展线下互动。2020年8月8日，两地采编团队在重庆市九龙坡区巴国城举行了“‘重走’系列报道大型全媒体采访活动暨川渝携手打造巴蜀历史文化旅游线路研讨会”。川渝两地的文旅专家、行业精英等汇聚一堂，问道千年古驿道，探讨巴蜀文旅发展，绘就成渝发展新篇章。四川省地理学会历史地理专业委员会主任、四川大学历史地理研究所所长李勇先认为，重庆日报牵头发起的“重走”系列报道，以实实在在的古驿道为载体，记录其承载的两地先民过往的方方面面，不仅展现了川渝紧密、立体的历史交融，让读者从中能够品味历史，感受时代的变迁、人民的奋斗，还体现出川渝人民的创造力、创新性。这其中蕴含的文化繁荣、文化自信是不言而喻的。

“重走”系列报道的策划者之一、重庆市地方史研究会会长、博士生导师周勇总结了系列报道的四大特色。一是两地党报同走一条古驿道，同时报道一条古驿道，体现了“重走”的新方式，读者有新看点——一条路两报写，可见其中异同；二是记者以亲历者的视角，带领受众一站又一站、一山又一山地沿路探寻，代入感非常强；三是重走古驿道，为尘封的历史、静静的青石赋予了又一次生命。媒体是舞台，驿道是演员，让报道更鲜活，更有温度、热度、熟稔度；四是把国家的重大部署，以描绘一条实实在在的驿道的形式进行诠释，是宏大主题浅显化、生动化的绝好方式。潜移默化，润物无声。此外，党报对重大主题进行及时跟进的网页化创新呈现，生动揭示了成渝地区双城经济圈建设强大的群众基础和历史基础，显示了这一重大决策的科学性和必然性。

三、“降维打击”做网页，报媒玩互动也这么炫

随着互联网技术的发展和受众阅读习惯的变化，平面媒体的用户意识、互联网意识日益增强，网络化表达方式也越来越多。在互联网技术的加持下，报媒通过加载二维码实现了移动端的网络化阅读，有的还加载直播销售功能，以方便受众购买关联产品、服务，拓展平面媒体的经营范围。可以说，通过“中央厨房”加工，制作推出同题网页设计作品，已经成为党报开展重大主题报道的惯用手法。

重庆日报推出的同题网页设计作品之所以受到受众欢迎，有几个方面值得总结。

（一）小切口提升关注度，代入感增强共鸣度

重大主题报道往往涉及政治、经济、文化社会的重大决策、部署，其表述宏观、理论化，给受众距离感。对此，党报在进行重大主题报道时，就需要巧妙切入，或讲故事、或现场景，把受众的参与热情调动起来，增强重大主题报道的接近性、熟悉感，进而引起受众关注。具体来说，就是要通过要素的直观呈现，或者表达方式的优化，把受众带入媒体的表述之中，让其与媒体一道去解读、去领悟、去感受重大主题带给他们的方方面面的影响。在进行成渝地区双城经济圈建设这一重大主题报道时，重庆日报独辟蹊径，选取成渝两地、全国乃至全世界受众都比较熟悉的成渝古驿道作为报道对象，以“重走”时的所见所闻为报道内容，邀请受众与记者一道感受古驿道在促进成渝两地政治、经济、社会文化、人口交流中发挥的巨大作用，以看、听、触等多种感官展现成渝两地深厚的历史渊源，展现中央这一重大决策的科学性、必要性和重要的现实意义。

四川日报全媒体文体新闻部主任赵晓梦表示，巴蜀两地山水相连，人民交往甚密。并且，两地人民都有很强的包容度、融通力，“湖广填四川”填的就是巴山蜀水的所有地方。而一条古驿道，更见证了两地人民紧密的关系。很难说，哪些品性是四川专属的，哪些文化是重庆独有的。因为这根本就是同一种文化。他认为，重走古驿道，是体验、是回顾、是探寻，对成渝地区双城经济建设必将起到强大的推动作用，对两地经济、文化、旅游交融发展也会起到很好的促进作用。

（二）报道呈现方式多，报道构建元素多

在信息接收渠道多样、信息量泛滥的当下，很容易造成受众阅读疲劳。即便是重大题材，由于众多媒体各司其能、群起而“攻”，党报要想在千百篇同类同题报道中脱颖而出，被点击、被评论、被点赞、被转发，就应在呈现方式、构成元素等方面增强受众感官刺激、创新表现手法等方面下大功夫。

就成渝古驿道而言，很多年轻的受众尤其是90后、00后对此比较陌生，但这些受众恰恰是当下最需要接收主流宣传信息的对象。如何“化古为新”“化远为近”“化高冷为亲近”，点燃年轻受众的参与热情？创新报道呈现方式，丰富报道构成元素，无疑是最行之有效的方法。呈现方式上，“重走”系列报道的报纸作品、网页设计作品在纸媒、PC端、微博、微信、客户端、手机报、数字屏等所有信息平台推送，最大限度提高了覆盖面和到达率，方便各种渠道、平台的受众接收；构成元素上，网页作品充分应用多种网络技术，将大量历史图片、视频素材与丰富的史料相结合，巧妙生动地呈现故事。作品有机糅合了图片、文字、视频、音频、手绘、动画、AI等多种融媒体技术。这些努力，使网页设计作品既有厚重的历史感，又有故事性。设计精巧流畅，体验感、代入感极佳，有效增强了作品的观赏性、吸引力、感染力。

（三）想辦法引过来，巧用力动起来

习近平总书记指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”[3]“四全媒体”建设背景下，受众纷纷集聚到移动端、互联网，其对新闻的互动性提出了更高的要求。重大主题报道要增强宣传效果，首先要拓宽信息的覆盖面，提高信息的到达率，其次才是提高阅读率、点赞率、评论量、转发量。既然受众在移动端，我们就要遵循移动端阅读规律推送报道。受众喜欢“打怪”，我们就设计通关游戏，吸引其参与互动，从而达到新闻宣传的目的，增强新闻宣传的效果。

在增强互动性方面，“重走”系列报道的网页设计作品下足了功夫。网页设计作品楔入通关游戏，让受众在“打怪”通关中，切身感知到成渝古驿道沿线的风土人情、经济文化，从而了解成渝古驿道的发展历史、了解成渝古驿道在促进成渝两地、西部乃至全国政治、经济、文化交往交融中发挥的巨大作用，体会古人为促进两地发展所付出的心血汗水，激发实施西部大开发、建设成渝地区双城经济圈的斗志和决心。通过运用通关游戏、挑战答题、AI智能抠像合影等形式，让受众有得看、有得听，有得玩，进一步增强了吸附力、黏结度和代入感，传播效果自然更好。这一创新手法强化了与受众之间的互动，增强了传播效果，受到了广泛好评。

事实上，网页设计作品不仅仅是对报纸文图作品的重现，不仅仅是为了增强报纸文图作品的传播力，其本身就是对重大主题的一种宣传、鼓动、激励。网页设计是以另一种角度和方式，直接进行重大主题报道，是更高层次的“降维打击”。换言之，即便没有成渝两地报媒的文图报道，受众直接参与网页设计作品加载的通关游戏，也能潜移默化地接受报纸文图作品所希望实现的宣传主旨，完成媒体文图报道意图。

“重走”系列报道的网页设计作品通过这些大胆的创新尝试，收获了良好的传播效果。该作品经重庆日报网等平台刊发后，在社会上引起积极反响，截至2020年底，点击量超过1200万，被国内重要新闻信息平台广泛转发。

（四）渲染到再造，“降维打击”在报媒网页设计作品中的应用

重庆日报在“重走”系列报道的网页设计作品中，加入“打怪”通关游戏，是网页设计的一次创新，也是对同类网页中设计作品的“降维打击”。

“降维打击”，是刘慈欣科幻小说《三体》中的一个术语。简单地说，就是将攻击目标本身所处的空间维度降低，致使目标无法在低维度的空间中生存，从而毁灭目标。从重庆日报推出的“重走”系列报道的网页设计作品来看，其加入了通关游戏，直接把文图报道变成了一个游戏作品，而不是一般网页作品的我画你看、我说你听。从某种意义上说，受众成了记者。唯一不同的是，受众走的是网页里的成渝古驿道，记者走的是现实中的成渝古驿道。雖方式不同，感受体会却几无二致。可以说，网页设计作品并不是报媒作品的渲染和补充，而是另一种方式的重现和再造。

因而，与“重走”系列报道类似的重大主题报道，完全可以借鉴这样的方式，以真实世界为平台，融合各种虚拟游戏元素，让受众以角色扮演的方式进入多媒体互动游戏，从而最大限度地提升重大主题宣传报道的传播力、引导力、影响力和公信力。

四、结语

党报重大主题报道的网页设计作品，除了多选用受众熟悉的页面元素外，还要注意创新呈现手法。跨界、降维使用新的创作元素、手法，如运用游戏思维创新作品是不错的选择。如此，不仅能有效提高报道的阅读量，增强报道的吸引力、互动性，使重大主题报道轻量化、多维化、互动化，还能进一步提升党报的传播力、引导力、影响力和公信力。

参考文献：

[1] 杨帆，张珺.推动成渝地区双城经济圈建设重庆四川党政联席会议举行第二次会议[DB/OL].重庆日报，https：//epaper.cqrb.cn/html/cqrb/2020-12/15/001/ content_rb_275662.htm， 2020-12-15.

[2] 姜春勇，黄琪奥，韩毅.古道尽处是吾乡 风雨千年写新章[DB/OL].重庆日报，https：//epaper.cqrb. cn/html/cqrb/2020-07/21/006/content_265747.htm，2020-07-21.

[3] 曹智，栾建强，李宣良.习近平视察解放军报社[EB/OL].新华网，http：//www.xinhuanet.com/politics/2015-12/26/c_1117588434.htm，2015-12-26.

作者简介：谭真（1980—），女，重庆人，硕士，主任编辑，研究方向：中/西绘画、视觉设计、影视创作。