陈敏 林晓怡 焦星星

【摘   要】   得益于近年来政府政策红利和区位优势，福建省跨境电商发展迅速，如何保持发展优势，更好地助力福建经济高质量发展，是当前需要思考和解决的一大问题。文章从福建省跨境电商的发展环境角度入手，通过PEST模型分析福建省跨境电商在发展中存在的问题，并提出优化策略。

【关键词】   福建省;跨境电商;发展环境;PEST分析

PEST Analysis and Optimization Research on The Development Environment of Cross Border E-commerce

in Fujian Province

Chen Min， Lin Xiaoyi，Jiao Xingxing

（Fujian Business University，Fuzhou 350001， China）

[Abstract]： Benefiting from government policy dividends and the geographical advantages of Fujian Province in recent years， cross border E-commerce in Fujian Province has developed rapidly. How to maintain development advantages and better promote the high-quality development of Fujians economy is a major issue that needs to be considered and resolved. The article starts from the perspective of the development environment of cross border E-commerce in Fujian Province， analyzes the problems existing in the development of cross border E-commerce through the PEST model， and then proposes optimization strategies accordingly.

[Key words]： Fujian Province; cross border e-commerce; development environment; PEST analysis

〔中圖分类号〕  F724.6            〔文献标识码〕  A             〔文章编号〕 1674 - 3229（2021）03- 0000 - 00

0      引言

近年来，福建省跨境电商发展较为迅速。福建省福州片区跨境电商年进口票数从2016年不足1万票发展到2019年的近600万票，年均2倍增长。福建省跨境电商的发展得益于政策红利和区域优势，但同时也面临和全国其他自贸试验区的激烈竞争。疫情之后如何保持住目前的优势，并能趁势转型，助力福建经济的高质量发展，值得深入研究。福建省跨境电商发展面临监管力度、体系建设、招商引资和仓储物流等方面的问题[1]，但发展环境是其中最基础的一环，有好的发展土壤，才能为跨境电商的发展提供更加自由和广阔的空间。

目前针对跨境电商的研究主要集中在三个方面。一类是围绕跨境电商发展中存在的具体问题展开分析。如林晓伟（2017）、刘建芩（2018）等认为缺乏专业化的跨境电商人才、跨境物流缺乏先进性、缺乏完善的跨境监管体系等;王茵茵、辛乔磊、李春鹏（2018）提出企业须建立自主品牌问题等。一类是研究在“一带一路”背景下跨境电商的发展。如姚丽萍（2018）等认为，“一带一路”为福建跨境电商的发展创造了很大的发展契机。……