本刊编译 黄子婧

回顾2020 年，如果要用一个词来概括的话，就是“惊”“喜”交织：“惊”的是突如其来的新冠肺炎疫情，它就好像推倒了多米诺骨牌一样，引起一系列连锁反应，给全球玩具业带来诸多挑战；“喜”的是从已有的2020 年前3 季度市场数据（尤其是全球主要玩具销售市场欧美国家的数据）来看，去年的玩具业迸发出前所未有的活力，不仅获得了增长，且增幅之大，更是近年罕见。

虽然2020 年社会经济形势纷繁复杂，但可以从生产物流、市场渠道、产品销售这三大板块切入，较为全面地呈现海外玩具业在疫情影响下的概貌。

2020 年海外玩具业总体形势变化

生产物流

疫情对生产物流板块的影响，按时间可分为两个阶段。

第一阶段：订单向海外转移。中国最先爆发疫情，因此一度全面停产，引起海外市场对产品供应的担忧。幸运的是，第一季度的产品需求相对较少，而且在2019 年下半年，大部分玩具商都提前囤货以避开特朗普政府加征关税，这些库存有效地缓解了短暂的缺货压力。

不确定风险进一步促使海外公司考虑加快将订单转移。沃尔玛、塔吉特、亚马逊等众多欧美大型玩具零售商开始将目光转向本土玩具制造商。将玩具生产撤出中国的呼声再起，印度甚至放话，要取而代之。

第二阶段：订单重回中国，但物流不畅，无法到达终端。万万没想到，疫情于3 月开始在全球蔓延，海外工厂产能急剧下降，而疫情在中国逐渐受到控制，加上消费者娱乐支出增长和库存急需补充的共同作用，促使订单重回中国，同时也造成了年末前所未有的货运量激增。……