本刊记者 李昕

对于2020 年的玩具生意，有人说难做，有人说还不错；有人说亏本了，有人说收入增加了……究竟这一年的生意如何，玩具厂商的实际体会最能说明问题。在年末时段，《中外玩具制造》记者采访了3 位玩具厂商，请他们分享2020 年公司的经营状况，尤其是企业运营中各环节的盈亏、成本等方面情况。

生产企业

奇正创意：营收持平内销增长

东莞市奇正创意文化发展有限公司（下称“奇正创意”）主营毛绒玩具，是一家有OEM 代工业务和自主品牌的生产企业。据公司董事长聂雄军介绍，该公司的营收分出口和内销两部分。出口部分主要是代工生产（出口企业名称为“东莞市正奇玩具有限公司”），波动不大；国内市场总销售额约有20%的增长。“从整体来看，公司在2020 年的营收与2019 年差不多，应该是有盈利。但因为疫情和人民币兑美元汇率波动的影响，净利润同比下降了30%左右。”

对于近期频繁提到的原材料上涨问题，聂雄军则表示对他们基本没有影响：“成本方面，原材料成本基本持平，差别不大；但用工成本有增加，人员工资增加了15%～20%。”另外，奇正创意近两年正在拓展国内市场，因此营销投入有增加，“营销支出主要是在参加国内专业玩具展会、拓展国内销售渠道等方面。这部分的费用投入在2019 年的基础上增加了50%左右。”对于国内火热的直播、短视频等新的营销推广模式，奇正创意并没有尝试。因为这些渠道都是直接面对消费者的，而奇正创意的战略是做B 端的客户、商家。