刘发强

摘要：农村旅游是我国旅游业的重要组成部分，也是我国新农村建设的重要组成部分，通过合理发展农村旅游市场，将有助于提升乡村经济的整体水平，有效推动乡村环境保护，积极支持乡村精神文化建设。但随着农村旅游的发展，群众基础相对薄弱，农村旅游发展也较为迟缓。在此基础上，以新农村建设为基础，详细分析了乡村旅游开发与营销中存在的问题及相应的策略，为发展乡村旅游和新农村建设提出了理论建议。

关键词：新农村建设;乡村旅游;市场开发;营销

引言：

中国是一个拥有古老文明的多民族国家，农业生产历史悠久，具有丰富的农业资源、独特的景观和民间传说，随着旅游业的迅速发展，"回归自然"已成为现代旅游业发展的主旋律。在城市生活的居民将乐于回归自然，并享受简单的乡村生活。所以，建立现代农村旅游营销模式是增强农村旅游竞争力、推动农村旅游发展的必然选择。但是，乡村旅游发展并不是单一的体系和标准，也不是系统的营销策划。文章中分析了乡村旅游的发展并提出了建设性的营销策略，在新农村建设背景下讨论了可持续乡村旅游发展的营销现状和相关措施。

一、乡村旅游存在的问题

（一）缺乏整体发展规划，重复建设严重

在中国经济体制下，乡村旅游的管理不明确，似乎与旅游、农业等相关部门有着密切的联系，但在实际管理过程中，这些部门并不参与协调。虽然参与行政管理，但很少实施市场分析和研究等科学计划。……