吴圣华

【摘要】通过网络问卷调查的方法，研究高校大学生中短视频APP的传播效果及满意度。本次主要从用户画像、短视频平台的使用情况、短视频平台的使用满意度等维度来展开调查研究。本次研究有利于短视频APP的健康发展，帮助短视频APP运营者认识自身发展的不足与局限，有利于丰富短视频的研究体系。

【关键词】短视频;传播效果;问卷调查;视频平台

为探究高校大学生中短视频APP传播效果，了解大学生对短视频平台及内容的满意程度，在问卷星平台开展了一次线上的《高校大学生中短视频APP传播效果》问卷调查。本次调查研究采用问卷星线上自填问卷方式进行，调研对象是使用过短视频APP的在校大学生，调查维度主要有用户年龄、学历层次、短视频APP使用情况、关注的短视频内容类型、平台使用质量和作品内容满意程度等。

一、高校大学生中短视频APP的使用效果分析

（一）抖音、快手和腾讯微视是使用率最高的短视频APP

高校大学生使用过的短视频APP中，前三名分别是抖音、快手和腾讯微视，占比分别是90%、66.5%和43.98%。特别是抖音，受访大学生基本上全部使用过，体现了抖音短视频APP在高校大学生中的受欢迎程度。

使用短视频APP的高校大学生中，女性学生使用抖音、快手和腾讯微视平台的比例要比男性更高，其他短视频APP的使用比例男性学生要更高，表现了女性学生使用短视频APP更集中，男性学生使用会更分散[1]。从受访高校大学生的专业层次来看，专科学生使用的短视频APP更集中于抖音、快手和腾讯微视三个平台，使用其他短视频APP的比例中本科生和研究生要更高。……