杨文光

[摘 要]“一流课程”建设是市场营销课程未来发展的重要方向，关键是要提升教学效果与教学质量，其中教学方法的深化改革是关键。市场营销课程教学过程通常会融入社会企业案例进行深入阐述，但在不同情境下案例使用效果差异明显。结合教学实践对课程案例教学内涵、教学逻辑以及教学流程、影响因素等进行探讨，从实现一流课程建设目标角度出发分析市场营销课程案例教学法使用中存在的问题，提出实现高质量教学的一般性实践要求。在制度管理层面解决课程案例教学存在的问题，从而提升课程的教学质量水平，将市场营销基础课程创建成为一流精品课程。

[关键词]“一流课程”建设;案例教学法;市场营销课程;教学逻辑;实践要求

[中图分类号] C93             [文献标识码] A             [文章编号] 2095-3283（2020）09-0141-04

Abstract： The construction of "first-class courses" is an important direction for the future development of marketing courses. The key is to improve the teaching effect and quality of teaching， and the deepening reform of teaching methods is the key. The teaching process of marketing courses is usually integrated into social enterprise cases for in-depth explanation， but the effect of case use varies significantly in different situations. Combining the teaching practice to discuss the connotation， teaching logic， teaching process， and influencing factors of the course case teaching， analyze the problems in the use of the marketing course case teaching method from the perspective of achieving the goal of first-class course construction， and propose the generality of achieving high-quality teaching Practice requirements. Solve the problems of course case teaching at the level of system management， so as to improve the teaching quality of the course， and create the basic marketing course into a first-class excellent course.

Key Words： "First-Class Curriculum" Construction; Case Teaching Method; Marketing Curriculum; Teaching Logic; Practical Requirements

課程改革教学的关键在于实现教育质量提升，教育质量提升的目标在于高水平人才培养。2019年9月29日教育部发布《关于深化本科教育教学改革全面提高人才培养质量的意见》提出要全面提升教学质量，深化本科教育教学改革，打造具有高阶性、挑战性、创造性的“金课”。2019年10月24日教育部发布《关于一流本科课程建设的实施意见》指出要全面进行一流课程建设，推进课程改革创新，构造以质量为导向的课程建设激励制度，建成万门左右国家级与万门左右省级一流本科课程，实现一流本科课程在不同高校全覆盖。市场营销课程是财经类院校的一门重要课程，市场营销课程教学方法的改革对院校一流课程建设具有积极的促进作用。……