刘秋雨

摘 要：互联网的飞速发展也随之带动了新媒体经济的不断改革，相对于传统广告的营销平台与传播模式而言，新媒体广告的出现占有了一定的优势;同时也在本质上存在一定的差异。为此我们有必要提高新媒体广告营销的能力，及时开展对网络受众的跟踪营销，不仅可以完善互联网背景下新媒体广告的自身体系，还可以提升网络营销质量。本文主要分析当前我国互联网背景下新媒体广告的传播发展，并探讨在互联网时代背景下有效的新媒体广告营销策略。

关键词：互联网;新媒体广告;营销策略

一、新媒体的概念及主要类型

（一）新媒体的概念

新媒体是现代互联网背景下传播技术的革新的一种表现形式，新媒体的主要体现就在于传播上的“新”，与以往的文字、印刷方式的传播比较，新媒体是通过以数字传输为基础，同时可以实现即时互动的一种多媒体展现形式。

（二）新媒体的类型

1.互联网新媒体

探究互联网，我们可以追溯到20世纪60年代。随着经济的发展与科学的进步，互联网已经完全融入到我们的日常生活当中，我们通过互联网的媒介可以随时进行上网和一切娱乐活动，在一定程度上也给我们的生活带来了许多的便利。其中互联网新媒体以多种多样的呈现方式出现，例如：新浪微博、QQ、知乎、虎牙直播等。

2.移动新媒体

随着5G时代的到来，使我国通讯设施也在一定程度上进行了优化，手机已经不再是联系他人的单一工具了，逐渐成为一款互联网通信设备;在互联网上，我们可以通过手机看电视、听广播、玩游戏、在线视频等等，可以随时随地地进行网上冲浪。……