王兴亚

摘 要：当下迅猛发展的数字网络媒体对以电视台为代表的传统媒体广告运营带来了强烈的冲击，电视台在广告经营方面遇到了极大的困难。重压之下，电视台等传统媒体适应全媒体传播环境、转变广告经营思路也愈发迫在眉睫。那么，面对新时期的媒介格局和广告主品牌传播需求，传统电视媒体究竟应如何优化业务流程、提升客户服务水平？又应如何借助新兴传播资源强化节目的广告价值、完善广告产品体系？本文将结合全媒体时代国内多档热播电视节目的广告经营实践展开深入剖析，以探寻融媒体时代传统电视广告经营模式转型升级之道。

关键词：融媒体时代;传统电视台;广告经营;优化策略

前言

随着融媒体时代的到来，媒介呈现出融合化、数字化、社交化、分众化等发展趋势。媒介的发展促使广告信息的受众，即消费者，也表现出信息需求个性化、媒介接触碎片化、媒介使用交互化等新特征。为了满足消费者新的信息接触习惯，广告主越来越重视品牌传播的整合化、交互化、移动化、即时化和社交化。在这个不断循环升级的广告传播链当中，作为传统媒体的电视所经受的转型压力不容忽视。这就要求电视台必须适应广告主传播理念和传播需求的变革，推动媒体机构加快转型步伐，改善广告经营模式，从而在融媒体合的驱动之下，形成由媒介、消费者、广告主三方构成的信息供需闭环在循环积累中实现广告传播的流程再造与价值重构。……