王倩倩

摘 要：四川姑娘李子柒近两年通过在互联网上发布表现现代田园生活的短视频走红，其以特色鲜明的视频打造了自己的标识，形成了自己的品牌。她的视频给人情感的依托。

关键词：李子柒;视频制作;情感依托;时机;品牌

知名视频博主李子柒，粉丝数量上千万，其中海外粉丝近千万，红遍全球。其获得过新浪微博超级红人节十大美食红人奖、YouTube银牌奖、中国新闻周刊“年度文化传播人物奖”等荣誉。

李子柒之所以能够获得如此大的成功，得到社会的肯定，是因为她的短视频有鲜明的特色，给人以情感依托。她的短视频内容涉及许多中国传统文化，通过极富美学的视频呈现形式向国内外民众展示了中国田园生活之美。“李子柒”也作为一个品牌被人们熟知。

一、视频制作方面

一个视频的成功，选题要有意义并能引人关注，人物服饰要贴合视频内容，后期配乐要能够渲染气氛，视频剪辑要注重色调等。

李子柒及其团队在制作视频时会选取有中国味的题材，涉及中国传统文化和中国特色美食。她的作品中分别涉及漂染文化、桑蚕文化、造纸工艺等传统文化主题;蒜苗回锅肉、凉拌折耳根、槐花饭等中国传统美食。以《〈文房四宝〉这是一张沉淀千年历史的文化名片，述尽中华风流——笔墨纸砚》为例，李子柒用近两年的时间，自己亲手制作出文房四宝作品，并带到YouTube平台上进行推广，满足了国外观众对中国文化的好奇与向往。李子柒的美食视频展现了食材是如何从大自然来到餐桌上，通过拍摄种植、采摘食材的内容让觀者有带入感，让忙碌于城市生活的人得到放松，感知田园生活的美好。

李子柒在拍摄内容时会选取与内容相配的服饰。如在《〈蜀绣〉千年民俗蕴服章之美，蜀绣文化彰华夏礼仪》中，李子柒身着宝绿色外套，搭配白色打底衫，头发的造型也具有民族特色，展现出了南方女孩的娇小柔美[1]。

李子柒的短视频通过选取悠扬舒缓的民族纯音乐来烘托氛围、调动观者情绪，使观者更有代入感。如《〈玉米〉金黄的季节，载满了收获的喜悦和玉米的香甜》，其背景音乐选用的是一首轻柔悠扬的纯音乐《凭风念》，它让观众感受到了农家忙碌却快乐的生活。

李子柒的视频色调大抵都是给人一种山水田园画的感觉，颜色干净、通透、像是给大自然披上了一层美丽的薄纱。

二、情感依托方面

经济的快速发展使得人们的生活节奏越来越快，生活压力增大，长期处在快节奏生活下的人们对慢节奏的生活充满向往，渴望回归、贴近自然。李子柒的视频满足了人们的这种情感需求。她缓慢的视频节奏，充满诗情画意的视频内容令观者在观看中获得心灵的愉悦。如《酿酒泡茶，吃玫瑰的法子，你们都晓得几种呀——玫瑰糖浆》，在舒缓的背景音乐下展示玫瑰糖浆的制作方法，视频中偶尔几声鸟鸣狗吠仿佛自己也置身自然，得到心灵的净化[2]。

三、时机把握方面

2016年微博推出了扶持内容原创者的计划，处在爆发期的视频内容成了重中之重。

李子柒抓住机遇，开始拍摄短视频，为提高视频质量，她去请教美拍特效视频制作达人@密码大叔。之后，她又得到了粉丝"L"先生的帮助。再之后，李子柒与杭州微念科技有限公司联合成立四川子柒文化传播有限公司，持有49%的股份，视频内容还是由李子柒自己负责，公司方面只负责商业开发的部分以及帮她打理一些日常事务。此时的李子柒放弃了单打独斗的模式，拥有了一位网络红人最需要的专业团队和流量的支持。同时，李子柒将自己的原创短视频在海外投放，收获了大批国外粉丝。李子柒在有了流量后，开始打造自己的品牌，生产产品，实现流量变现。

四、品牌建造方面

李子柒在专注视频制作的同时也注重自身的品牌建设。

首先，其品牌名称选用人名，与众不同，李子柒本身的流量就可以直接转换为品牌的流量。

第二，李子柒的视频体现出文化自信，视频风格独特，看她的视频就像在看一部记录片，让人觉得亲切温暖，为品牌建造奠定了基调，在消费者心里留下精准的标签印记。

第三，李子柒的品牌文化以中国传统文化为基础，演绎人与自然和谐相处，展现亲情的温馨等，通过文化共鸣和文化差异吸引消费者的注意，使品牌得以发展传播。同时通过视频帮助消费者确定对品牌的定义，增加消费者对品牌的认同感。

最后，李子柒的带货方式也与其他网红不同，她只是静静的展现产品的生产制造过程，让消费者在观看中产生好奇与购买欲，而不是像其他网红一样，叫卖式推销。她就像“姜太公钓鱼”，将生活态度和个人喜好进行传递，引发共鸣与理念认同，形成“圈子效应”，继而形成相互影响的产品销售链，最终实现长期稳定的产品变现。

结语

李子柒的成功，得益于以中国传统文化、传统美食为基础的精良田园风视频的制作;得益于对快节奏下人们处于紧张焦虑的状态并亟需情感突破口现状的把握;得益于短视频兴起，微博等平台扶持原创视频内容作者;得益于在有了流量后注重自身品牌建设，成功实现流量变现。她的成功值得创业者们学习借鉴。

参考文献：

[1]张家杰、王勇-网红博主李子柒的视频特色研究-2020.9.20：56-58

[2]清晨科技推文-品牌营销角度分析：李子柒为何如此受欢迎？-2019.12.20