谭澳 李汨 彭浩珉 皋鹏瑞

摘要：随着现代信息技术的不断发展，新媒体逐渐在我们的生活中占据了十分重要的位置。新媒体技术作为一种高效传播信息的手段和媒介，在高校团委工作中受到了与日俱增的重视。而应用新媒体的手段与形式也在当代高校团委的工作中发挥出了重要的作用和价值。本文对新媒体在当代高校团委工作中的意义和影响进行了分析，也对新媒体在团委工作中的具体结合应用做了一定的阐述。

关键词：新媒体;高校;团委工作;具体应用

一、新媒体对于团委工作的意义及影响

（一）积极方面：

新媒体作为21世纪不断发展和进步的新兴技术，在我们的生活中已经占据了越来越重要的位置。据不完全统计，截至2019年，我国的网民数量已经达到了8.54亿人，其中19岁至30岁的年轻人占了相当大的一部分比例，互联网对年轻人的重要性不言而喻。通过手机、电脑等电子设备，在各大新媒体平台上获取资讯，已经成为了现代人类、特别是高校学生，生活中不可或缺的一部分。由于高校学生与其他阶段的学生不同之处在于，学生拥有更多的自主性和自由选择的空间，所以高校团委在进行组织、宣传、号召的过程中，常常会面临学生不主动获取团委组织期望传递给同学们的信息，或者是信息的传递面比较窄，无法达到很好的效果。

（二）消极方面

运用新媒体平台开展团委工作固然有其优势，但是在推进新媒体与团委工作结合的过程中，将会面临的挑战也是极为严峻的。新媒体虽然有传播速度快、传播范围广、效果影响深等优势，但是在现代的新媒体平台中，学生们可以接触到的信息数量庞大且质量斑驳，各种各样的信息良莠不齐，很可能会出现学生的思想受到不良信息的影响而出现思想品质和精神状态的倒退。

与传统团委工作的组织形式相比较，在信息传播的过程中，新媒体平台展现出了极强的互动性，这样的互动性虽说可以帮助信息提升趣味性，得到更加彻底的传播，但是受众在互动的过程中容易产生依赖性，从而会出现对新媒体网络上瘾、沉迷的情况，将日常生活和学习的时间和精力大量花费在新媒体交互上。

二、新媒体如何应用于团委工作中

（一）高校团委应对新媒体技术有正确的认识

新媒体技术的普及对团委工作革新带来的机遇，同时也带来了挑战。在运用新媒体技术帮助开展高校团委工作前，应对新媒体技术有一个详细的了解和正确的认识。对于新媒体技术，要不断的学习和挖掘，加大人力物力的投入，培养具有专业技术的高素质人才。同时，也要深入广泛的了解广大学生的兴趣爱好和信息需求。其次，不同地区、不同学校、不同学院的团委也应该充分了解自身的具体情况，根据自身的情况选择应该如何应用新媒体技术、在哪些方面运用新媒体技术以及运用哪些新媒体技术来开展工作，要做到量身定制，因地制宜。

如果高校团委不能及时、正确地认识、运用新媒体技术，或者错误的认识和使用新媒体技术开展团委工作，可能会导致学生收到错误信息的引导或者将本来简单的工作变得繁复和形式化，使学生对团委的工作产生抵触心理，出现适得其反的效果。

（二）高校团委应重视新媒体技术对学生思想的引领作用

上文说到，高校新媒体工作给团委工作带来了创新与革新，但同时也是一种挑战。因为，如何让学生自主学习了解并理解团委新媒体工作的意义是一个难题。如今，学生喜欢看小视频放送，热衷于用微信进行交流，运用微博知乎等平台去了解刚发生的新闻。官方新媒体平台对学生吸引力相比高校自己的平台是不足的，那么作为基层的高校团委，应当利用好自身优势，运用新媒体技术对学生思想进行引领。在经营院级团委新媒体平台的同时，笔者总结出了以下经验：

1） 要做好团委组织新媒体的前期宣传工作，使受众学生了解团委新媒体功能与构成。

2） 要加强团委组织新媒体管理运营工作，构建科学高效的管理体系，提升协同力。同时明确责任人，权责归属清晰可依。

3） 要加强团委组织新媒体内容建设，丰富新媒体推送内容和种类，同时加强与学生群众双向互动，增强信息时效性与针对性。

4） 要增强团委组织新媒体开放度，加强与群众联系，积极听取群众意见与建议，增加征稿、征集活动并落实奖励，促进新媒体工作共建共治。

（三）高校团委应重视应用新媒体技术与上级团组织衔接

团委组织的新媒体建设，是当下团委工作的重要部分。在运用新媒体技术开展团委组织工作时，不仅要加强与基层群众的联系，也要重视与上级团组织的衔接，构建整体性的媒体体系。信息的有效交流应当是双向的，新媒体建设不应仅聚焦向下的信息传递，也要兼顾与上级组织的反馈与沟通，建设畅通的高效的垂直的信息传递通道。在实践中，若不重视团委新媒体与上级团组织的衔接，往往会使团委工作偏离上级精神和原则，容易导致团委工作落实不到位、各方工作难以配合。尤其是在宣传工作方面，若不重视与上级团组织的衔接，团委新媒体宣传工作往往会“脱轨”，导致思想认识深度不足、宣传工作开展不规范、宣傳效果差等情况。因此，高校团委在新媒体建设上一定要加强与上级团组织的衔接，增强工作效率和工作质量。

（四）高校团委应丰富团委工作中应用新媒体的形式

前文已说到，新媒体技术能较好契合当代学生群体的思维方式和生活习惯，同时因其本身公开化、透明化、个性化和简便化的特点能够给团委工作带来新的变化。工欲善其事，必先利其器。若想做好团委组织的新媒体建设，不能不丰富新媒体的应用。这里所指的丰富新媒体应用，一是要丰富新媒体的应用场合，即是将新媒体与传统团委工作更多的结合，探寻出新的工作方式。二是要丰富应用的新媒体种类，建立多元的新媒体运用格局。如将网站平台、微博微信公众号平台、官方QQ平台等多种新媒体平台融合建设，共同发展，形成坚实可靠的新媒体运营体系和宣传阵地。

1官方网站的经营和应用

官方网站一般承担着重要信息的发布和资源整合的任务，其受众既包括学生也包括社会人员。官方网站最为重要的是保持公信力与官方性。在官方网站的应用和运营中，首先要建立好网站门户，将资源和信息按逻辑分门别类，便利用户的使用。其次，网站日常的维护也尤为重要，要确保网站的安全性。最后，对于网站信息要及时更新，确保信息的时效性。运营中也要注意人员权责划分，构建科学的管理体系。

2官方QQ账号的经营和应用

官方QQ与其他新媒体平台相比，更贴近受众者。作为最近距离的新媒体平台，官方QQ始终要保持其高度的互动性。在其运营和应用中，要与其他新媒体平台不同。首先是官方QQ内容的设置，其地位应当是第一线的宣传平台。应当以官方QQ为基础，加强与其他新媒体平台的联系和共融。在其本身内容的设置上，应当较其他新媒体平台更加灵活、轻便，并且在内容选择上也应选取更加轻松亲切的内容呈现。在运用中，要切实发挥好官方QQ的优势，增强与受众的高频有效的互动，发挥更有效的收集信息功能，缩小与群众的距离。

3官方微信和微博的经营和应用

作为更加公开透明的新媒体平台，官方微博和微信在新媒体建设中越来越占据着举足轻重的地位。官方微博与微信较网站更契合当代青年的偏向，也拥有更广阔的受众面。与官方QQ相比，官方微博和微信具备着更广阔公开的宣传能力，也承担着对其更高的要求与规范。因此，官方微信与微博的运营与应用需要同时考虑到内容建设的质量、平台管理和运营的规范、公信力的建立与保持和社会舆论的压力。在官方微信和微博的运营和应用中，首先要有完善的规章制度，包括平台功能分类的规定、发布内容的规定、运营人员的构成、责任的划分与承担等等。其次是要确保平台内容的质量，对发布内容要有定期的审查与监督，做好备案，日常运营也要加强程序性的审查。