廖翼 孙艳华 谢宜章

[摘 要]如何从实践环节入手，进一步深化校企合作是各高校市场营销专业面临的普遍难题。该文以湖南农业大学为例，对其市场营销专业近年来校企深入合作路径进行归纳、总结，并以第一届商贸营销文化节为例，具体阐述校企双方如何通过实践教学改革活动实现深度融合，进而提出了校企联合开展实践教学应注意的事项。

[关键词]校企深入合作;市場营销;实践教学

[基金项目]2019年度湖南省教学改革研究项目“市场营销专业校企深入合作育人模式构建与实践”“基于‘互联网+大数据的工商管理专业学生综合技能培养体系研究”

[作者简介]廖 翼（1986—），女，湖南株洲人，农业经济管理博士，湖南农业大学商学院讲师，硕士生导师，主要从事农业市场与贸易研究;孙艳华（1977—），女，湖南永州人，管理学博士，湖南农业大学商学院教授，博士生导师，主要从事农户及组织管理研究;谢宜章（1986—），男，湖南永州人，生态经济与管理专业博士，湖南农业大学商学院讲师，硕士生导师，主要从事教育经济与管理研究。

[中图分类号] G642.0[文献标识码] B[文章编号] 1674-9324（2020）28-0169-02[收稿日期] 2019-11-27

实践教学在市场营销专业人才培养过程中占有极其重要的地位。然而，目前国内教育界关于市场营销专业校企合作育人的研究主要聚焦于校企合作模式、校企合作障碍及其解决对策[1-2]，且大部分成功案例主要源自高职院校，而从实践教学环节系统分析本科院校校企合作方式及路径的文献十分缺乏。……