赵敏

摘  要：伴随着互联网的出现和发展，人们的生活发生了极大的变化，同时使得各类媒体开始融合。传媒行业在如此快速地发展和变化之下，对广告学广业的人才的需求越来越迫切。与此同时，由于高校对融媒时代的认知缺失，导致在培养广告专业人才的过程中存在着诸多问题。鉴于此，本文将立足于融媒时代，分析和研究大学广告学专业应用型人才培养的具体策略。

关键词：融媒时代;广告学专业;应用型人才;培养

现如今，各种形式的广告铺天盖地，而如何在众多的广告中脱颖而出，这就需要广告具有独特的新意。因此，广告行业之间的激烈竞争，归根结底就是广告专业人才的竞争。高校是培育广告专业人才的平台，需要借助媒体融合的优势，创设新型的培育机制，提升学生的专业素养和专业能力，促进高校广告学专业的学生全面健康发展。

一、融媒时代背景下大学广告学专业应用型人才培养模式的现状

首先，时代已经向媒介融合的方向发展，但是部分高校还没有认识到媒介融合带来的新发展和新机遇，同时在广告学专业的教学观念上还是没有进行及时地转变和更新，使得人才培养的新型目标难以落实。当代广告学专业的大学生只拥有基本的相关理论知识和广告创作方法，却没有创新意识、创新能力以及综合素养。针对这一现状，学校方面要及时地做出相应改变。

其次，高校的广告学专业的课程设计……