高小玲 王淑霞

摘 要：立德树人是我国高等教育的根本任务，市场营销学课程思政教育是党对教育事业的要求，是消费者对现代营销人的要求，是企业对人才市场的要求，是中国营销理论建设的要求。市场营销学课程思政教学改革应明确思政教学目标，充分利用体现中国特色和思政特色的教学资源，创新润物无声式教学方法，合理定位思政教育与专业教育的关系。

关键词：市场营销学  课程思政  中国商业文明

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）05（b）--02

我国教育事业培养德智体美劳全面发展的人才，德育教育理应放在非常重要的地位，贯穿人才培养的各个环节。长期以来我国高校思政教育和专业教育形似相互隔绝的“孤岛”，德育效果欠佳。如何将立德树人贯彻到高校课堂教学全过程、全方位、全员之中，推动思政课程与课程思政协同前行、相得益彰，构筑育人大格局，是新时代中国高校面临的重要任务之一[1]，也是市场营销学课程教学改革的目标。

1 市场营销学课程思政教育的必要性

1.1 培养具有社会主义核心价值观的接班人是党对教育事业的要求

2018年习总书记在全国教育大会上指出：教育的根本任务是培养一代又一代拥护中国共产党领导和我国社会主义制度、立志为中国特色社会主义奋斗终身的有用人才。高校营销教师不仅培养高专业素质的企业营销人才，更是为祖国培养未来的建设者和接班人。他们要具有坚定的社会主义信仰和核心价值观，高度认同和坚决拥护党的领导，这样的营销人才才是国之栋梁。……