吕安若

中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674- 1145（2020）2- 134- 01

摘 要 新媒体诞生于互联网行业的崛起，能够以更快的速率，更低的成本快速向受众传递信息，是企业宣传的必要工具。作为石油企业，如何合理的利用新媒体工作，建设企业文化，加强企业的宣传力度，是目前极为重要的一个问题，本文从新媒体的概述出发，分析新媒体在宣传上的优势与劣势，提出利用新媒体加强石油企业宣传力度的对策。

关键词 新媒体 石油企业 宣传 营销

一、新媒体概述

新媒体的范围区别于传统媒体，如电视，报纸，广播，户外展架等，主要指网络媒体。新媒体诞生于互联网技术的崛起，区别与传统媒体发布门槛较高，在新媒体中，人人都能成为媒体人，都能为自己的组织发声，因此能够更快的将一些信息传递给受众，而随着新媒体的不断发展，也衍生出了很多新的宣传方式与营销思维，以这种形式能让受众对于新媒体的粘性增强，进而增强受众与新媒体背后企业的联系。目前炙手可热的抖音就属于新媒体，微信、自媒体、论坛、微博等都属于这一范畴。由于与传统媒体的大相径庭，新媒体也被称之为：“第五媒体”。

二、新媒体对石油企业宣传工作的影响

（一）新媒体优势

相对于传统媒体而言，新媒体的传播方式更为灵活，无论是图片，还是文字，语音、视频都能即时发布，能以鲜活生动的方式直接对接到受众，而互联网的即时性也会让更多受众能够第一时间接收到来自于新媒体的讯息，且自媒体进入门槛极低，人人都可以发声，这样也能进一步促进媒体人更新动态，展示信息更全面[1]。……