魏文潞

摘要：插画作为一种艺术形式与艺术语言在人类认知的概念中逐渐已成为必不可少的传达方式。插画已从插图形式转变为是将文字转化为图文形式的一种插画艺术。插画运用图案表现生动、复杂的形象，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位。互联网的悄然而至使插画艺术在市场的浪潮中不断蜕变，插画以自身独有的优势在众多宣传形式中带来了极佳的辨识度，使插画艺术成为了现代传播领域中的一员，插画艺术在互联网的环境下在视觉传达设计中已呈现多远的表达形式。

关键词：互联网;插画;视觉传达设计

艺术来源于生活，而高于生活，插画就是在生活原型的基础上加以人的创造力，赋予插画艺术独特的艺术感染力与号召力。插画在原始插图的基础上以极富创造力的想法走在当下人们的视野中，不管是随意的涂鸦还是有深思熟虑的创作都是插画的一种表现，插画最大的特征就是可以依据主题自由创作不受任何形式的束缚与材料的限制，以创作者的想法为依托进行开拓性的创作。也正是由于插画的适应性极强，在当下诸多领域都占有一席之地，在视觉传达中的表现力最为突出。视觉传达设计在互联网的影响下在无声无息的改变着自身的特色，使插画也在与时俱进的脚步中不断寻求自身的特点。

一、互联网环境下插画的特征表现

科技的日新月异生活也在不断前跑，自二十世纪互联网问世以来，它已经成为整个社会和经济的基本结构与支撑，不仅颠覆了媒体产业、商业产业与文化产业等，而且各行各业也都具有革命性的影响。互联网是利用通信设备和线路将全世界上不同地理位置的功能相对独立的数以千万计的计算机系统互连起来，以功能完善的网络软件实现网络资源共享和信息交换的数据通信网。插画在互联网环境的影响下已具备强烈的夸张性，插画需要对表达的对象、情绪、物体的最鲜明的特征予以强化，因此插画设计往往具有强烈的夸张表现手法。只有对最能表现性格、特征、属性的元素描绘得更加具备张力，才能强化视觉感染力。插画在原来的基础上又表现出强烈的概括性，当下插画在游戏领域适用性极大，使用复杂的电脑技术来创作较为复杂的游戏插画设计，游戏插画不是如同摄影与写实主义绘画那样对世界真实的呈现而是在现实的基础上加以张力与概括力。在当下很多领域里设计创作都是对现实世界的概括与抽象表达，但插画设计的形象的概括能力要求的更高、张力更强，因此插画在设计领域里才能走的更远。这是互联网趋势下插画设计与以往不同的地方。

二、互联网环境下插画在平面广告中的应用

在互联网的形势下，传统的纸媒在当下社会已不占具得天独厚的优势，纵观互联网的发展趋势，移动互联网的手机端与电脑端成为当下主流的形式。平面广告在手机端与电脑端的设计思维与想法与传统纸媒的设计方法已产生很大的不同，手机端与电脑端的崛起使平面广告设计开启新一轮的创新。手机端的平面广告不单只有海报一种宣传形式，H5设计、网页设计、Banner 、微信公众号的运营等都是当下主流的宣传形式。手机端在接收信息便捷的同时也被一些繁杂的信息打扰着，用户的注意力在不断减弱。手绘插画的运用使平面广告更具艺术的魅力，手绘插画不仅美化形象的同时还更加了扁平风格的运用，色彩趋于灰色系且搭配效果完好，所以插画设计在当下成为的平面广告的主流风。手绘插画最突出的优点就是情感表达更加直接，扁平插画利用简单的元素搭配形象、用色彩烘托情感、用线条表达轻松安静的氛围，在整体上给人以舒适的感觉也不会视觉疲劳。插画的最根本特性是传达信息这点与平面广告不谋而合，所以平面广告使用插画语言还能给人以无限的想象空间，在传情达意间丰富了人脑的想象力。

三、互联网趋势下插画在视觉传达中的发展趋势

当下视觉传达设计已衍变出多个领域，像交互设计、企业VI设计、包装设计等都在使用插画。手机端与电脑端是当下媒体的主要平台，手机端与电脑端插画扁平风成为主流的同时一直处于静态与动态结合的变化中。例如在手机端观看H5海报时会带有一些动态设计，这是目前大多数H5具备的常态变化，为的是吸引人们的视觉目光。在未来我们可以将视觉、嗅觉、味觉都融到H5等一些视觉传达的设计中，这样更能使人们有着真切的体感效应，更加突出享受的过程。文化的复兴与科技的创新使插画早已具备了时尚的根基，扁平的插画风格利用幾何图形的概念绘制人物形象，既保留人体的动势又附带艺术的美感，这是扁平风格插画创作最重要的立意点。插画中的人物、动物与植物都可以利用几何图形来创新思想，致使插画设计得以在视觉传达中保持着自身独有的时尚性与时代感。

总结

艺术与生活结伴同行的同时也表现出艺术自身不朽的生命力，在技术与科技迅猛发展的今天，插画作为现代设计的一种重要视觉传达形式，它可以拉近与人们的距离，让人们感受到友善与温暖。将文字、故事以视觉化的方式展现，这就是插画最特别、强大的魅力。插画在传承文化与突破固有思维的同时，早已找到了自身的优势。插画目前也渗透到艺术的诸多领域，但它始终以顽强的生命力在向未来发起冲击。

参考文献：

[1]樊冰.浅析插画艺术对视觉传达设计的影响[J].明日风尚，2017 （20） ： 40-40.

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