阿赛·乌拉斯汉

摘要：报纸媒体的发展离不开一批忠实的读者群体，同时其定位也关系到报纸媒体在激烈市场竞争中的发展潜力。尤其在当前新媒体异军突起，社会传播步入全新时代的情况下，报纸媒体更需要通过科学选择读者群并完善自身定位来寻求新的发展空间并为读者提供更加优质的媒体服务。本文分析了当前新传播时代报纸媒体的处境，然后立足报纸主流读者群的选择从自身优势、阅读习惯以及线上线下媒体交叉点三方面因素探究了具体选择思路，又进一步对新媒体环境下报纸媒体在内容、市场、社会方面的定位进行探讨。

关键词：报纸;读者;新媒体;传播

报纸传统主流媒体，一直以来为人类传播事业发展发挥了重要作用，也为社会信息传递、满足公众精神文化需求作出巨大贡献。但随着社会不断发展以及传播技术的革新，当前社会传播格局已发生巨大变化，新媒体的出现以及融媒体的发展使得报纸读者群正逐渐流失，报纸的功能定位也正受新媒体影响而逐渐模糊，这对报纸媒体的发展产生巨大影响，因此，在新传播时代报纸媒体如何重新选择读者群并完成自身定位就显得尤为关键。

一、新传播时代报纸媒体的处境分析

新传播时代是一个媒体技术高度发达、媒体界限逐渐消除、媒体融合高度发展的时代。以新媒体技术和互联网新兴媒体为代表的新传播时代几乎可以对传统媒体传播完成全面迁移，从而使传统媒体的功能、内容等被移植于新媒体中，打造出一个具有全媒体功能的新媒体传播渠道。……