任凤

【摘 要】本文通过对现今大米品牌包装定位存在的问题所进行的研究。通过严谨科学的设计思维过程，结合地域特色元素来进行品牌包装再设计，并使之应用到整体品牌的推广计划发展中，传达出锡利贡米生产地特有的民族风情和传统文化，从而达到传递锡利贡米产品信息的功能，以及推广品牌的目的。

【关键词】锡利贡米;民族文化;包装设计

一、设计意义

在中国的日常饮食生活中，大米在主食中一直处于主导地位之一。而今大米主要分布在华东、东北、华中、西南、华南和华北六个地区。每个地区都有不同的地域风情和民族文化。

包装在现代社会生活中处处可见，并且包装的持续发展，也潜移默化地影响着现代社会人们对商品视觉形象中趣味性的增加。以贵州省榕江县锡利贡米为例，它作为榕江的地方特产之一，具有推广榕江旅游形象的责任。但是原有的锡利贡米的包装设计感较差，缺乏特色的民族文化内涵，不符合贡米的定位，达不到推广锡利贡米的目的。所以根据锡利贡米的品牌定位进行包装改良再设计，并结合地域特色的元素来进行包装的插画设计，从而增加品牌的认知度，提高设计的水准，传播地域的民族风情，并宣传民族地域文化与弘扬时代精神的目的[1]。

二、锡利贡米概述

锡利贡米又称"香米"、"香稻"，在明朝与清朝期间，贵州榕江锡利所出产大米，因米香，油脂高，味道鲜美等优点，作为贡米向朝廷进献，从而被誉为"锡利贡米"[2]。19世纪60年代，它因独特优良品质而畅销，并获得获"上等米"称号。锡利贡米作为朝贡的大米，而不是一般的大米，所以它的品牌包装设计上一定要表达出其定位。其定位的表达要从包装的设计、材料和结构方面考虑，从而增加品牌的认知度，提高设计的水准，传播民族文化的目的[3]。

三、设计思路

一个产品的包装直接从视觉上影响消费者的购买欲，所以产品的包装是推广产品品牌知名度最直接的广告。诚然，成功的大米包装不仅可以提高销售量，并且可以提高品牌的知名度和传播民族文化的目的。好的大米包装要通过对锡利贡米包装结构和材料的运用，再加上色彩、文字、图案、造型设计在视觉上的辅助，明确锡利贡米的特性，能够更好地传达出其美味，起到良好的推广传播作用。针对地方特色的产品，可以在包装上表现出地方所具有的民族文化。从而增加品牌的认知度，提高设计的水准，传达出贵州地域特有的民族风情，使民族文化、时代精神得到传播的目的。

四、“锡利贡米”包装设计实施

（一）大米包装材料与结构形式

当前大米的包装表现形式大多是散装，常规的有塑料袋，麻布，布袋和复合型塑料袋的包装形式等。包装选用不同材料和结构，在密封保存效果上存在一定的差异，也在视觉上影响顾客的消费心理。

包装的结构设计中对不同的材料与包装方式应用。不仅能起到运输和储存作用，而且也有利于大米信息的传递以及大米的销售。包装的形态分类可以分3类，分别是个包装，中包装、外包装，其中个包装包括单包装、内包装、小包装。锡利贡米的外包装尝試采用瓦楞纸，木材以及竹筒，牢固耐用，不易损坏。内包装材料上可以采用透明塑料真空包装与瓶装，中包装材料上可以采用天地盖与抽屉式的。

（二）锡利贡米包装形象设计

锡利贡米生产于贵州省黔东南苗族侗族自治州，地处自然植被保存较好的生态环境，位于云贵高原边缘地带，山水特色明显，其生产过程全部采用传统原始牛耕人犁的稻、鸭、鱼共生的农业种植方式。地域具有的独特的自然风光，并富有浓郁的传统少数民族文化。所以锡利贡米包装的形象设计通过对民族元素和当地风情的深入了解，以及大米包装设计的市场调查，把握大米包装设计风格，突出地域特色，给予视觉冲击。

包装的形象设计，有利于促进品牌的宣传和扩大锡利贡米的销售。在结合民族元素的基础上，挖掘锡利贡米的地域特色，力争充分体现出民族特色和其质地口感，以新的视觉形象来重新设计锡利贡米包装设计。最终使包装设计的趣味性增强，能够传达出当地的少数民族风情。最终完成包装盒，包装袋，手提袋，布袋，包装瓶等一系列的锡利贡米包装。

（三）实施过程

先设计锡利贡米的logo与标准字。标准字进行了几次修改定稿，而logo缺乏创新，不符合锡利贡米的定义。经过重新设计，反复修改之后，最终定稿。插画手绘一步一步的改进完善，尝试了线稿与上色，最终选择线稿。线稿黑白对比更具视觉冲击，上色存在印刷上的差异，对比不够突出。定稿之后开始制作展开图，进行排版以及衍生品的制作。

联系卖家制作过程中，出现部分效果实际达不到预期效果，所以失去了一部分的设计感。由此应尽可能地在制作之前与卖家详细沟通，再进行的一定的修改，把误差降低。

（四）展示设计

展示作品包括包装盒、包装袋、包装瓶、手提袋、布袋、书签和招贴海报等。招贴海报放置于墙面，第一眼就能看到，吸引注意力，包装盒与手提袋放置于展品的里边，包装盒横竖排列有序，凸显包装，衍生品疏密有序摆放与展品最前面。包装是线稿白底，黑白视觉冲击力较强。包装充分体现锡利贡米的品牌定位，并且体现民族特点。

五、总结

通过此次锡利贡米包装的设计过程，加深了笔者对包装设计的认识。在系列包装中对品牌名称、logo、图案、造型、文字和色调要进行统一，就能够在产品视觉效果得到提升。个性化的包装是现代包装发展的必然趋势，因为包装设计的作用，就是把商品尽快地推向消费者手中纽带。但要考虑包装设计的环保与节省材料的问题，做到不浪费资源循环利用。

参考文献：

[1]王煜.现代包装设计文化中的民族性[J].今日科苑，2009.（10）

[2]欧阳维民.香稻代代传[N].中国质量报.2013.（7）.

[3]王润球.包装应注意树立产品的品牌形象[J].包装工程.1998.（05）.

（作者单位：沈阳师范大学美术与设计学院）