许森

【摘 要】随着社会发展和生活水平的不断提高，人们对精神物质生活的追求也逐渐提高。视觉传达设计作为一种文化艺术也在迅速发展，在社会上的影响力也不断增强。我国传统水墨形式语言在这个文化飞速发展的环境下，也被运用到不同的设计领域中，而不断发展。

【关键词】视觉传达设计;水墨形式语言;传统文化

一、什么是视觉传达设计

视觉传达设计是通过视觉来向人们传达各种信息，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。它包含“视觉符号”和“传达”两个基本概念，所以构成视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以及标志。这三个设计中最重要的构成要素，决定了视觉传达设计就是通过这三个要素，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给接受这些信息的接受者。

视觉传达设计包含的种类风格有很多，如字体设计、标志设计、插图设计、包装设计、海报设计等，其中标志设计，涉及政治、公益、文化、商业等多个方面，可以很大程度上影响人们的生活观念和生活方式。字体设计则是为了达到传达有效信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排方式等方面进行一定的艺术处理，使其具有鲜明的特色给人留下深刻的印象。

二、传统水墨形式语言在视觉传达设计中的应用

我国有着悠久的传统绘画文化，水墨形式语言是传统绘画的重要组成部分之一，它的不可复制性，可以给大众带来深刻的艺术体验。在当代视觉传达设计的飞速发展中，运用好水墨形式语言，有利于提高設计作品的艺术美感，陶冶大众的情操，给他们带来更好的艺术体验感。

中国传统绘画具有悠久的历史，在中华民族的文化中生根开花。中国画强调“外师造型，中心得源”具有深厚的传统文化内涵;要求“意存笔先，画尽意在”，达到以形写神、形神兼备、气韵生动。它有着自己的独特的绘画特色，在立意、构图、技法等诸多表现形式方面都有紫的特点，中国画不强调自然界中物体的光色变化，不拘泥于所描绘的物体外表相似，更多的是表达画家本身的情感抒发，追求一种“似与不似间”的感觉。

水墨形式语言是传统中国画中极具特色的一种语言，水墨形式语言在艺术风格和审美上都极具中华民族的特色和内涵，体现了人与自然、人与社会的和谐关系，充分诠释了“美与和谐”的艺术境界。同时它具有不受时间和空间限制的特点，可跨越时间的长河与现代设计的融合。

视觉传达设计是设计师将客观因素和一些主观因素结合，经过加工后使之相协调。一个号的设计作品是要有受众群体的，而不是单纯的设计元素简单的堆积和排版，而是需要考虑到大众的需求，在此基础上由设计师进行优化加工所形成的。面对这些需求，中国传统水墨语言的特性可以满足这些诉求，传统水墨语言不拘泥于对自然、物体的表象描绘，而是努力表达表象之后的神韵。在用笔、用墨、用线时追求浓淡、干湿、快慢等变化，追求韵律、节奏、气势和意境之美。

三、视觉传达设计的社会意义

在当今的社会人们对精神物质的需求逐渐变高，视觉传达设计的作品形式和内容也逐渐丰富，其作品从最初的传播和展示为主要目的，发展到现在的设计风格和表达形式包罗万象。现在的设计作品不仅仅是为了传递信息，表达内涵和象征性，越来越多的作品在创作的时候利用设计师自己喜欢的符号和形式语言在传递信息的同时表达设计师的主观情感。设计师可以通过独特的视觉语言，巧妙的表达自己的情感，赋予视觉传达设计作品新的生命，传达给大众可以利用的艺术信息，又能够愉悦大众的视觉感官。

以海报设计为例，在去年播出的讲述宋代女词人-李清照一生的电视剧《清风明月佳人》这部剧的宣传海报采用了水墨形式语言和人物照片相结合的表现手法。设计师基于一宣传这一目的，为了呼吁更多人去了解我国传统文化和文豪大家而设计的。三张以浅色复古宣纸为底纹，以水墨形式语言绘制的山水风景为背景，人物照片为主体，辅以文字构成。向人们传达电视剧主题以及参演人员，通过主题内容和古风背景向结合，借助水墨形式语言突出主人公-李清照，在这些以水墨形式语言突出的主人公李清照的面部表情由无忧无虑到开心再变为凄苦，暗示了李清照一生，由无忧的童年到幸福的少年直至凄楚的晚年。将她的一生以及的她的文学成就与电视剧宣传相结合，观众可以通过人物的面部表情了解她的内心，也可以了解的设计师本人对李清照这一生的感叹。这组系列海报在充分反映了大众文化需求的同时，也直接传达了准确的电视剧信息，使观者充分了解该剧的播出时间、平台、内容以及参演人员，对宣传电视剧和传统文化起到了一定的作用。水墨形式语言本身的不规则性和流动性很好的表达了视觉中心，是海报变得更加生动，使视觉感受更伟舒适。如此，海报的视觉传达效果更加符合大众的审美需求，更容易被大众所接受。

四、总结

视觉传达设计在性的社会环境下表现出了多样化的发展形势，促进了人们对审美的提高，视觉传达设计越来越追求信息的准确表达和视觉语言的象征性。我国有着深厚的传传统文化，设计师可以充分利用这一点，我国的水墨形式语言独特的追求气韵生动，似与不似间、即白当黑等特色，符合其发展的一大趋势，水墨形式语言自发展自身的同时与视觉传达设计想融合，在许多方面进行了尝试与创新，也取得了一定的设计成果，但也存在一些不足有待进一步完善。这就要求设计师，站在更高的层面上，在不断加深自身文学修养，提高审美的情况的同时，在运用水墨形式语言时充分了解水墨形式语言的本身和其发展，使作品符合大众的喜好。

参考文献：

[1]王燕米海鹏《中国画教程》[M]背京：高等教育出版社

[2]李雷马靖《视觉传达设计探究》[M]广州·上海·西安·北京：兴思图文出版公司

[3]赵晗舒《视觉传达中设计审美的作用》[J]海南师范大学美术学院

（作者单位：沈阳师范大学美术与设计学院）