叶作龙

摘要：由于科技文化发展和进步，各行各业角逐越来越激烈。为了适应社会发展的需要，很多的品牌逐渐被淘汰，然而也有很多的品牌不断衍生。以体育事业为例，城市马拉松就是近年才走进大众视野的一个比赛项目。一次成功的城市马拉松比赛的举办，能彰显城市特色，确立优秀城市形象，从而推动城市的旅游、文化、经济等各方面的发展。文章通过研究城市马拉松运营的品牌，指出城市马拉松运营存在的问题并提出相应的策略。

关键词：城市马拉松;运营;品牌策略

一般来说，一场盛大的城市马拉松比赛，总会与企业合作并做一些公益活动。这种体育比赛的资金来源于政府支持或者商业合作伙伴资助。有学者认为，城市马拉松和其他的竞赛马拉松有所不同。城市马拉松是以城市为主导，以彰显城市特色，明确城市形象，推进城市发展为主要目的，同時还是提高全民健康意识，提供市民锻炼机会的一项运动比赛。文章将对中国城市马拉松的运营进行简要阐述，希望能对城市的发展起到一定的指导作用。

一、中国城市马拉松发展背景

北京马拉松和厦门马拉松能被选入世界十大马拉松赛事，其成功来自于精心的打理和维护，以及政府和企业的支持合作，特色鲜明的品牌运行后带来的就是城市的显著发展和进步。中国引入城市马拉松相对于西方国家来说还是比较晚，引入的城市也不多，还比较集中。但二十世纪初以来，马拉松的报名者越来越多，体现了马拉松这项运动确实受到了广大民众的喜爱，宣传也取得了一定的效果。……