董泓 刘颖

摘要：文章以四川大熊猫动漫IP产品的培养、开发与输出为研究点，拟解决地域文化资源与文化产品无法有效转化和利用的问题，以此促进动漫产业与旅游纪念品的市场的融合，推动四川旅游经济、文化的繁荣。

关键词：动漫形象;影视旅游;衍生产品;大熊猫;四川

影视作品带动区域旅游发展在国内外已经取得了不少成功的经验。美国系列电影《指环王》、《霍比特人》的播出使拍摄地游客人数上升13%，并持续促进新西兰当地旅游业的发展。2008年美国梦工厂推出系列动画片《功夫熊猫》，通过创意、吸纳、嫁接、再现我国川西民居建筑元素场景、自然景观，以及四川周边的旅游名胜，以其诙谐角色形象和通俗易懂的故事情节创造出骄人的票房，使熊猫动画形象成为一个极具辨识度与市场价值的文化 IP。

成都作为中国最佳旅游城市和西部动漫之都，不仅有丰沛的地域文化及风景名胜为动漫产业提供丰富的创作源泉，本土的动漫创作水平、教育、人才培养也走在国内前列。为响应《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》：“坚持注重创意创新、淡化行业界限、强调交互融合的大设计理念……以及促进文化旅游融合发展，提升文化旅游产品开发……扶持内容健康向上、富有创意的优秀原创动漫产品的创作、生产、传播和消费。” 文章以四川动漫IP产品的培养、开发与输出为研究点，拟解决地域文化资源与文化产品无法有效转化和利用的问题，以此促进动漫产业与旅游纪念品的市场的融合，推动四川旅游经济、文化的繁榮。