摘 要：在现代企业的经营发展中，品牌与标志所起到的作用是至关重要的，但要想设计出令人印象深刻的品牌标志却并不容易，而品牌视觉识别（VI）正是实现这一目标的有效途径。为此，本文对品牌视觉识别中标志的设计原则进行了分析，并以此为基础，对品牌视觉识别标志的设计策略展开了探讨。

关键词：品牌;视觉识别;标志

引言

品牌视觉识别（VI）实际上也就是广义品牌的一个视觉载体，我们可以将其简单理解为由企业为区别于其他竞争对手所建立的视觉识别系统，其不仅能够然人们对企业品牌留下深刻的印象，同时也能够将企业整体形象完整的传达给受众。因此，品牌视觉识别对于现代企业的品牌塑造具有着非凡的意义，而对于品牌视觉识别中标志设计的研究也是非常必要的。

一、品牌视觉识别中标志的设计原则

（一）容易识别

品牌视觉识别（VI）包括企业名称、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语等多种基本要素，而企业标志也同样是其中之一，而在这些基本要素中，标志又是消费者最容易接触到的一种。因此对于企业来说，标志最大的功能就是让消费者能够迅速联想起企业品牌，并将企业品牌与标志联系起来，就如看到缺口苹果的标志，消费者就会联想到苹果公司，而看到黑色的对勾，人们则会想起耐克。但由于现代社会人们每天都会接触到大量的视觉信息，要想让标志达到这一效果，除了在设计过程准注重标志的视觉冲击力以及创新性，还要保证标志的简洁、凝练，这样才能够与其他品牌标志区别开来，并便于消费者记忆[1]。……