齐东

摘要：《书记晒文旅》系列节目于2019年3月起在重庆卫视、重庆新闻频道和各大网络平台推出。节目以重庆各区县书记作为推介人，通过短视频形式展现重庆各区县的形象特色、历史文化和旅游资源。其中，《书记晒文旅·荣昌篇》通过文旅形象的符号化构建、文化内涵的大众化表达和视听语言的灵动化呈现，展现了独特的地方文旅形象和文化气质。

关键词：《书记晒文旅》;文旅形象;构建;传播

作为2019年重庆市“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动的重头戏之一，《书记晒文旅》系列节目通过拍视频、讲故事等方式，让各区县书记化身导游，一方面大力挖掘巴渝优秀历史文化资源和精神内涵，另一方面又深度培育地方文化与旅游产业融合的根基，拓展了文旅融合发展的空间和愿景。《书记晒文旅》每集8分钟，共有40集。本文以《书记晒文旅·荣昌篇》为主要考察对象，希望“窥一斑而知全豹”，从而对《书记晒文旅》进行分析。在《书记晒文旅·荣昌篇》中，节目展示了荣昌“一片陶”“一匹布”“一把扇”背后的历史传承与文旅构建。

一、文旅形象的符号化构建

风景是城市的颜值，文化是城市的气质。当旅游从观光游向体验游转变，当游必远行的观念向轻度假轻旅行转变，一个城市的文化气质便越来越成为游客选择出行目的地的重要考量。《书记晒文旅》创新性地将文化和旅游融合在一起，节目中除了对地方特色景点的推介，还有对重庆悠久历史、灿烂文化、革命传统以及人文精神标识的提炼和展示。……