冯苏杭

摘要：故宫博物院作为明清两代的皇家宫殿，其文化积淀深厚，历史悠久，颇受人们大众的关注。近年来，故宫受关注度不断提升，并逐渐摆脱以往“高高在上”的姿态。随着文创产品的不断兴起，故宫博物院开始大力发展文创产品，并通过文创产品向世人传播故宫的文化。本文从故宫文化传播的驱动因素出发，探讨故宫如何借助创意产品传播文化的。

关键词：故宫;创意产品;微博

时代的不断发展，人们对于精神文化的需求空前高涨。博物馆成为人们欣然前往陶冶情操、丰富文化内涵的地方。有研究指出，博物馆传播是为研究、教育和欣赏的目的，利用博物馆对人类和人类环境的见证物进行的信息交流、共享的传递行为。（1）故宫博物馆作为国内最具代表性的博物馆，近年来在院长单霁翔的带领下，逐渐摆脱了以往的刻板形象，并成为一个巨大的品牌IP，迸发出巨大的影响力。其文化的传播不仅仅局限于馆藏的对外展示，更多的来自于故宫文化与消费者之间相互交融。

一、故宫文化传播的现状

近年来，故宫这一承载着中国明清两代历史古蕴的皇家宫殿，逐渐走进人们的视线，摆脱了其高高在上的历史厚重感，成为人们日常生活中的一部分。自1925年10月10日故宫开始向人民大众开放以来，故宫每年都接收大量的游客，向人们展示中国传统宫殿的风采。人们纷至沓来的主要原因也是受其厚重的历史感的影响。不同于往日，现在的故宫虽仍然威严不可侵犯，但是已逐渐向人民群众的生活靠近，开始走“接地气”的路线。……