朱青青　陈思瑾　虞涵毅

摘 要：随着网红经济的发展，人们逐步开始追求时尚潮流的个性化需求。大学生群体，一个极度关注网络的年轻群体，追求新鲜感、追求潮流时尚，消费行为很容易受到“网红经济”的影响和暗示。本文针对网红经济背景下对大学生消费的影响进行研究。剖析“网红经济”的主要形式，展开网红经济在大学生群体中的SWOT分析，进一步总结出网红经济下大学生群体的消费特点。最终指出在网红经济市场尚不规范的背景下，大学生应笃思明辨，理性消费。

关键词：网红经济;大学生群体;消费模式;理性消费

一、“网红经济”概念及其盈利模式

（一）网红经济的概念

“网络红人”简称“网红”，是指在网络世界或现实生活中因某个事件，其某个行为被网友大量关注进而走红于社交平台，形成一定社交资产的一类人。“网红”的存在是因其表现形式与网民的某种特质相符合，进而引起大量的关注形成粉丝效应。“网红”可能存在于生活中的各个领域，例如服装、美妆、音乐、游戏、美食、宠物、旅行、摄影、体育和股票等。“网红经济”则是指“网红”们在社交平台上聚集一定人气后，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力，进而形成具有一定粉丝群体的网红经济市场。

（二）网红经济的盈利模式

迄今为止，“网红经济”的盈利方式主要通过承接广告、电商销售和直播打赏等，其中广告是最初的网红经济盈利渠道，而“网红”电商正迅速发展成为目前使用较多的盈利渠道。……