王盛平

摘 要：爱奇艺2016年全新打造的纯网综艺《大学生来了》在开播前就备受瞩目，正式上线后更是掀起热潮，播放量现已突破亿次大关，领跑各大网站纯网综艺。本文对《大学生来了》的节目营销策略进行研究，也为其他纯网综艺提供可借鉴的经验。

关键词：《大学生来了》 纯网综艺 大学生群体 营销策略

《大学生来了》是2016年爱奇艺自制纯网综艺节目，是一档被大学生族群承包的“极致青春观点秀”； 是一个大学生族群与成人世界“观点交锋的元气场”。该节目由刘昊然担任形象代言人，陶晶莹、薛之谦、张大大为主持阵容。每期更有神秘嘉宾重磅助阵强强联手，画风惊奇三观暴击再掀“大学生”热潮。

这档确定由雀巢即饮咖啡丝滑拿铁冠名的《大学生来了》节目，不仅是台湾鬼才制作人詹仁雄与大陆金牌监制陈伟的首次合作，更是金钟奖主持天后陶晶莹重磅推荐的王牌栏目。《大学生来了》作为一档大型纯网综艺秀，特别针对年轻的网络用户需求，将节目主视觉设定为“蒸汽朋克”主题，独具风格态度的二次元蒸汽朋克“次元蛋”造型，颇为酷萌。同时，在节目环节、话题选择、嘉宾邀请等诸多方面，均亮点十足，旨在打造出90后、00后独享的话语专属地。

一、SWOT分析

1、优势Strengths

从前制作一档传统电视综艺节目，制作方通常把目标收视群体定为“4+人群”，通俗地讲，就是四岁以上人群，生怕漏掉任何一个看电视的人，恨不得不分年龄、职业、性别、学历、收入，上至80岁老人，下至4岁儿童都能准点坐在电视机前观看。……