【摘要】法语音乐剧《摇滚莫扎特》自2018年亮相中国以来，引起音乐剧演出市场的巨大轰动，被誉为“整个音乐剧界的一次真正革命！”在巨大经济效益与社会影响力的背后，其成功的推广模式和运营思路值得探讨和思考。本文通过对其推广过程进行分析，希望能够为国内音乐剧营销提供借鉴与参考。

【关键词】摇滚莫扎特;粉丝;运营;推广

【中图分类号】J832                             【文献标识码】A

2018年年初，上汽·上海文化广场迎来了它的年末大局——法语音乐剧《摇滚莫扎特》（下文简称“法扎”）。作为一部小语种音乐剧，《摇滚莫扎特》在进入中国市场之前就已有了不俗的口碑：豆瓣评分高达9.4，B站官攝视频播放达数百万次。开演前，门票已售出70%以上。随着24场演出的进行，该剧人气愈加高涨，平均上座率达80%，总票房超过1945万元，出现了一票难求的局面。

2019年，《摇滚莫扎特》再次来到中国，开启历时3个月的9城巡演，其火爆程度再次令人惊叹。以北京场为例，2月22日—3月10日，法扎连续17天在北京天桥艺术中心大剧场上演，平均上座率超过90%。除了票房成绩喜人，粉丝们的热情也贯穿了整部剧的演出，尤其当经典唱段的前奏响起、人气演员登场的时候，剧场中更是掌声雷动、尖叫连连。等到演出结束、演员谢幕返场时，前排观众会不约而同地涌向舞台，送上礼物，与演员近距离交流和接触。

2018年以来，我国音乐剧演出市场得到了明显的发展。以北京市为例，据演出行业协会日前发布的报告显示，2018年，北京市演出市场的音乐剧演出有着不俗的成绩：音乐剧共上演775场，同比增长16.9%，观众数量增长了26.7%，达到42.9万人次。……