贺芳菲 张明照

【关键词】Vlog;过渡仪式理论;身份认同

Vlog是videoblog的缩写，指的是一种集文字、图像和音频于一体的视频日记，内容大多为以拍摄者为主角的个人生活记录或具有个人特色的视频日记。与直播、普通小视频不同，Vlog凭借传播者私密性的视角、生活化的内容及精美的后期制作，成为了一场场对受众颇具影响的过渡仪式。本研究将借鉴人类学过渡仪式论，分析Vlog缘何是一种仪式，它表现出仪式中的何种特点，这样的运动着的过渡仪式是如何影响到受众的认同，最后进行社交媒体时代Vlog的祛魅及反思。

一、Vlog与过渡仪式论

社交媒体时代的Vlog是一种自我呈现和表演的视频形式，Vlogger在拍摄过程中的自我呈现是一种向虚假表演的真实对抗的体现。[1]换言之，Vlog之中的内容和表现形式看似非常私密，似乎打破了戈夫曼的“拟剧论”，技术将前后台的分界消弭于无形，但事实上，在开机录像之前，传播者已进行过多次演练，开机的那一瞬间其实已经是传播者在“前台”的表演。这样的精心雕琢的“个人生活记录”和“个人特色”其实是一场社交媒体场域中的文化表演。

所谓的文化表演，按约翰·麦卡隆的界定，是指“在这样一些场合，我们作为一种文化或作为一个社会对自我进行反思并加以界定，将我们共同的神话和历史戏剧化，以不同的方式表现自我，最终在某些方面有所改变而在其他方面却又依然故我”。[2]从结构—功能的角度分析，这种表演以象征的手法，透视出社会生活的结构，凸现出人与人之间的关系及其互动方式。……