宋晓鹏

摘要：新媒体的出现，改变了新闻信息传播的路径和方式，短视频平台的出现对电视节目也形成了强有力的冲击。对于视频节目而言，視觉设计成为其增强竞争力的重要保证。目前视频节目，尤其是电视节目的设觉设计上还存在着一些弊端和误区，所以需要进行一定的创新。需要从视觉设计技术人员的思维和意识上进行创新;节目风格的视觉设计要积极创新;多运用图片、图表来增加节目的视觉直观性;将新技术运用到视觉设计中。这样才能适应时代的发展，促进各平台的视频节目良性健康地发展，同时能够与时俱进，更好满足受众的需求。

关键词：新媒体;设觉设计;创新策略

新媒体的出现，改变了信息传播的环境，伴随着网络的普及和移动客户端的流行，短视频也逐渐成为信息传播的新模式。短视频的出现也逐渐成为电视节目，包括电视新闻在内的各种传统电视节目强有力的竞争者，而电视想在新媒体环境下和短视频平台进行抗衡，则需要从节目的内容到形式都做出一定的创新。

一、视觉设计对视频节目的作用

视觉设计，是指在视频节目中传递信息要素的关键表达模式之一，视觉设计既包含前期的拍摄场景的装饰，同时也包含后期的视觉包装。前期的拍摄场景的装饰涵盖“舞台、灯光、色彩、字幕、电脑动画、材质、风格、节奏、广告形式等所有可以通过视觉来表现的要素。”凹视觉包装，则指运用现代技术创作出具有表意功能的画面，代替传统的摄像画面，来展现视觉效果。……