杨邵立

摘要：在商品消费文化中，包装设计是至关重要的部分，可以搭建起消费者与商品间的桥梁。而基于视觉传达进行包装设计，更是设计者需要切实掌握的方法。本文首先简要分析了视觉传达对包装设计的积极作用，然后结合实际案例，研究了视觉传达在包装设计中的实践应用策略，以供相关设计者参考。

关键词：视觉传达;包装设计;积极作用;实践应用

包装设计的本质，实际上便是视觉符号的传达。其不但可以让商品具备更优化的美学内涵，还能变成商品的主要宣传手法，带有工具理性的特点。设计者在进行商品包装设计时，也需从视觉传达的角度着手，不断推陈出新，确保商品能在火热的市场竞争中取得优势。

一、视觉传达对包装设计的积极作用

现如今，人们在消费商品使用价值的同时，还会对其外在形象进行消费，也就是从商品的形象中获得不同的情感体验。长此以往，商品形象的地位便逐渐上升，甚至形象本身也成为了商品。这种跳脱出使用价值范围的商品形象掀起了一股新趋势，让人感到其已然成為了经济功能的传播媒介之一，同时也成为了可以发挥经济作用的主体及客体。而商品的外在形象需要通过设计来打造，这就使得带有功能性与艺术性的视觉传达设计在消费领域中得到进一步拓展。

形象是商品的表述渠道，同时也是增强市场竞争力的方式之一。其能够代表市场中各类商品的整体印象，也表达了一种特殊心理效应，可反映大众的期待与想象。而包装设计则是要把消费者的理念勾勒出来，将其具象化为可识别的图形，并在其中添加视觉元素，让商品从普通的日用品变为美好的艺术品。进行视觉传达包装设计时，会在色彩、质感、体积、造型等方面融入商品的特点，赋予商品更深层次的内涵。比如柯达胶卷采用的橙色包装设计，把明快的颜色与胶卷的作用联系起来，能够留给消费者深刻的印象，并给商品加入丰富的内涵，拉近其与消费者之间的距离。

二、视觉传达在包装设计中的实践应用

（一）将色彩、图形与文字结合起来

在视觉传达设计中，包装设计是十分关键的内容，其主要的设计元素也属于视觉符号的一种。对此，设计者就应当把自己想要表达的含义通过艺术视觉符号的形式呈现出来，从而获得良好的信息传递效果。通常情况下，人们所采用的视觉符号都是二维空间中的设计图形或是象征性的符号，其与常规意义下的视觉符号有所不同。不论是何种视觉设计作品，不论其是华丽多彩，或是朴素简洁，人们都不难看出，色彩、图形及文字便是其中最为核心的要素。因此，在进行视觉传达的包装设计时，必须要对色彩、图形和文字进行合理运用，继而打造出更加广阔的艺术空间，达到理想的设计效果。比如羽西化妆品，就是采用了广受国人欢迎的中国红，加上端庄稳重的黑色，构成了魅力十足的色调搭配。同时商品名称又以书法字体呈现，十分完美地展示出了东方女性的气质，可很好地激发出消费者的认同感。

（二）联系消费者情况选用视觉符号

设计者是信息传播的主要媒介，因此在进行视觉传达包装设计时，一定要重视妥善运用并改良信息，要结合消费者的具体情况来开展设计工作。具体而言，在设计之前就应充分了解消费者群体的兴趣爱好、文化背景等，并联系实际传达内容，挑选出适当的视觉符号。这也是包装设计所必须要遵循的根本原则。在开展包装设计的过程中，设计者可以经由对色彩、版式、肌理及文字的选择与运用，实现商品信息的确切传达，并取得最大化与最优化的宣传效果。比如德芙巧克力的包装设计，便是采用了摄影的方法，将产品的质感比作柔滑的丝绸，让观众能身临其境般体会到其绸缎似的细腻口感。无独有偶，雀巢咖啡的包装设计同样是运用了这一手法，淋漓尽致地展现出产品的色香味，有效勾起了消费者的食欲和购买欲。

（三）开展系列化包装设计

要达到商品符号化的效果，还可以采用系列化包装设计的方法，即对同一种产品实施系列化设计，让产品系列能够充分满足不同年龄、不同层次以及不同性别的使用者的需要。可以说，系列化设计便是文化分类的重要表现，而不同的系列化产品也就成为了文化分类的具体符号。换句话说，这也是不同社会及文化群体所追求的具有深刻文化意义的象征符号。对于系列化包装结构而言，单体的包装结构之间时常会运用到互相呼应的设计方法。而这类基于结构的呼应关系，能够在一定程度上增强这一系列商品的传播效果，继而让消费者能经由自己的视觉感知来了解产品的设计语言。此外，系列产品的包装形式也是丰富多样的，消费者可通过多种渠道来实现对系列化包装设计的体验，并不仅仅限制于视觉感知方面。作为设计者，应重点展示出系列化包装结构设计的实际功能，并将其和别的宣传信息结合起来，打造成商品的卖点。

三、结束语

在视觉传达的视角下，包装设计并非一个全新的概念，但设计者应当从中挖掘出新想法和新思路。要做到将色彩、图形与文字结合起来，联系消费者情况选用视觉符号，并着力开展系列化包装设计，争取打造出义利兼顾的共赢消费局面。

参考文献：

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