邵东

摘 要：舆论导向在中国历史的发展变革中具有举足轻重的地位，为坚定不移地实行改革开放政策奠定了思想基础。新闻评论作为时代舆论的旗帜和灵魂，在改革进入攻坚期和深水区时，能够发挥解放思想，化解矛盾，凝聚共识等重要作用。新闻评论要发挥舆论导向作用就要坚持“三贴近”的原则，主动适应新媒体，在形式美上下足功夫，更好地实现新闻评论的传播效果，发出最强音。

关键词：新闻评论 舆论导向 重要作用

一、引言

所发谓新闻评论是作者借用大众传播工具或载体，对新近生或发现的带有普遍意义新闻事实、人们关心的热点问题、社会上带有普遍意义现象直接表达自己观点的一种有理性、有思想、有知识的论说形式的新闻体裁。在我国，媒介作为党的喉舌，具有强大的社会功能。新闻评论，是新闻传媒除新闻报道外的另一个重要内容。新闻评论以其快捷、深刻、尖锐的特点成为了舆论倾向性最强的新闻作品，被誉影响、引导舆论的“旗帜”和“灵魂”。有学者认为评论的兴起不仅为公众提供了“观点的自由市场”，同时它也是转型期民主意识启蒙、社会整合、社会共识形成的推动器。

二、新闻评论在舆论导向中具有重要作用

（一）是当代改革中化解社会矛盾的平台

中国社会发展正处于重要战略机遇期和社会矛盾凸显期，诸多问题和矛盾集中暴露，这需要新闻媒介通过评论来搭建沟通舆论的平台缓解矛盾和解决问题。新闻评论可以反映舆论、引导舆论、进行舆论监督，为错综复杂的社会问题提供和谐的舆论环境，使人们在思想上做好社会转型的准备，万众一心、齐头并进跨过“中等收入陷阱”。特别是一些政策法规的贯彻宣传，官员行为的舆论监督，公共生活准则的遵守和民生的改善等重要社会公共问题需要主流媒体用评论说话，明确表明意见和态度，引导社会思潮健康发展，提升民众公共生活素养，提高媒体自身话语权和公信力。

（二）是党宣传指示精神的重要基地

新闻评论以群众关注的热点新闻作为新闻由头，文章切口较小，结构灵活随意，语言文字或活泼或尖锐，而且与受众以一种平等的口吻交流，因此具有较强的亲和力。2005年3月29日，《光明日报》刊发评论《和谐之美》，从柏拉图对美的理解、陶渊明对“世外桃源”的向往，谈到和谐之美的魅力。文章在对和谐社会的优美描述和例证中，完成了“倡导构建和谐社会”这一重大主题，具有很强的亲和力。在宣传党的思想和重要精神中，评论在把握本质的基础上，以简单易懂、朴实无华的语句表现出来，扩大新闻报道的影响，起到“下达”的作用。

（三）网络新闻评论让舆论导向趋于多元快速

在网络信息传播过程中，传统的传授关系被打破了，互联网的任何一个端点都能生产、发布信息。信息的流动呈现出多向性特征，受众的各种思想、观念随之进入传播过程，共同参与社会舆论的形成，使得网络媒体所反映的舆论呈现出了多元化的趋而这种“舆论多元”更接近社会舆论本来的存在状态。其次，网络新闻评论导致舆论传播过程缩短。网络新闻评论对于舆论的影响较之传统媒体上的新闻评论来说，表现得更为直接，这主要是因为网络媒体的“交互性”功能。无论是评论的发布者还是接收者，他们首先都是网络媒介的共同使用者。在网络媒介这个动态的交流系统中，人们可实现真正意义上的“互动式”交流。这种交流由于更接近现实社会交往的本来状态，因此可以为了解舆情民意提供一个直接的窗口，新闻机构也可以更迅速、直接地检验传播效果，决定进一步的行动。

三、新闻评论应当如何更好地发挥舆论引导作用

（一）保持新闻评论理性，走客观路线

新闻评论应该防止“批评过度”问题。新闻评论要辩证地看待新闻事件，善于抓主要矛盾和矛盾的主要方面。当今时代，各种新闻事件见诸网上，然而，对于新闻事件，新闻评论必须注意事件的真实性。新闻评论是对真实发生的事情的评论，不加以观察，妄自评论，容易产生不好的社会影响。前几年的“狠心后妈”事件一经报道，评论界集体批评，给无辜当事人造成了十分不好的影响。此外，事物都是发展的，对一些还处于探索期的新生事物，更加不能求全责备、无限上纲上线。

（二）坚持党性原则，弘扬主旋律

马克思主义新闻观认为，新闻媒介要为某个阶级代言，成为某个阶级、政党、党派的喉舌，维护阶级利益。“党性原则决定了党的新闻事业的成败与优劣，从而也影响到党的宣传工作的成败与优劣。”建设有中国特色社会主义的无产阶级政党需要新闻媒介坚持高屋建瓴，高张旗帜，传达党的思想和部署，宣傳党的路线、方针和政策。要站在无产阶级和人民群众的立场，以马克思主义、中国特色社会主义理论体系为指导，贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神，提高读者的政治思想水平。新闻评论要使人民群众掌握马克思主义立场、观点和方法，提升公众对社会变革与社会事态中遇到问题的解读和研判能力，更好的推进改革与发展。

（三）研究网民心理特征，强化引导技巧

由于个人网站的负责人和网民基本都是非新闻或传播专业的媒体人，不受新闻媒体组织纪律和职业道德的约束。同时许多网民借助网络的隐匿性，对自己传播出的消息不负任何责任，但是他们的传播行为是整个网络传播的一部分，所以对整个传播环境有着不同程度的影响。因此需要加强针对网民的素质教育，提高每个网民的责任意识和自律意识，让他们懂得在享受通过互联网传递消息的即时性和自由性时，必须承担相应的社会责任。因此政府应通过出台相关政策、措施和投入足量资金来加以保障，使网络素养教育持续、规范、有效地开展。另外还要有计划、有步骤地培养一批网络素养教育工作者，提高他们实施网络素养教育的意识和能力，使他们能胜任网络素养教育工作。尤其需要培养中小学教师的网络素养教育意识和技能，借助九年义务教育过程逐渐培养起一批又一批具有责任意识和道德自律能力的新时代网民。

结语：

舆论导向的正确与否事关重大，关系着国家和人民的切身利益。新闻评论在引导社会舆论方面起着重要的作用，其引导功能的现实发挥将直接关系到新闻媒体的品牌建设，影响着受众对信息的接受，进而影响整个社会舆论新闻评论。所以作为新闻报道的重要形式之一，其本身担负着引导舆论的作用。需要一方面，反映民情民意，保持新闻评论理性，走客观路线；一方面，监督社会舆论，把握舆论导向，坚持党性原则，弘扬主旋律；最后一方面还需要研究网民心理特征，强化引导技巧。

参考文献：

[1] 张颖. 浅析网络新闻评论的引导舆论功能[J]. 南昌教育学院学报，2011，26（02）：5+9.

[2] 徐盟. 浅析中国电视国际新闻评论的特色与价值[J]. 现代视听，2012（07）：17-21.