【摘 要】 本文分析了新媒体视角下马克思主义大众化传播面临的现实困境，提出了新媒体视角下马克思主义大众化传播机制建设路径。要充分认识新媒体时代下构建马克思主义大众化传播机制的重要意义；建立科学的网络新媒体技术利用体系；建立合理的马克思主义大众化传播目标机制；建立马克思主义大众化传播过程制度体系；建立马克思主义大众化传播效果考评体系。

【关键词】 新媒体；马克思主义；大众化传播；现实困境；机制构建

一、新媒体视角下马克思主义大众化传播面临的现实困境

1、传播要素层面的马克思主义大众化传播的现实困境

马克思主义大众化传播面临的典型困境主要有：第一，传播主体多元化。新媒体时代打破了我国马克思主义大众化传播的一元化格局，传播主题的规范、监管将直接影响大众化传播效果，马克思主义大众化传播的舆论导向作用发挥也将由此受到较为负面影响。第二，传播方式多质化。新媒体的快速发展改变了人们的生活方式，“以会议落实会议，以文件落实文件”的传统马克思主义大众化传播方式有效性由此不断降低，如何充分利用新媒体已经成为马克思主义大众化传播中必须解决的问题。第三，传播受众主体化。随着新媒体时代影响力的不断提升，网络传播拓扑结构实现了受众的主体性赋予，在传播者与受众享有同等主体地位的今天，马克思主义大众化传播也必须开展变革以满足新媒体时代需要。……