鲍明晖

摘 要： 现代信息传播技术的发展一日千里，传播的内容和渠道更丰富，传播范围无所不及，传播方式多元化的同时更具个性化色彩，人类社会进入了全媒体时代，全媒体平台为中华优秀传统文化传播提供了新的机遇和路径。教师应当充分利用传播优势，促进中华优秀传统文化有序、有效地传承与创新。

关键词： 全媒体 文化传播 优秀传统文化

文化传播与媒介发展关系紧密，不同媒介各有特征，传统文化以新媒体为媒介，需要适应新媒体传播的需求，而新媒体内容则需要传统文化的底蕴。让传统文化变得可感知和体验、可互动和可分享，文化传播形式可以改变，但传统文化的内容精髓依然会常在常新。全媒体是在信息技术快速发展的条件下，各种新旧媒介形态借助各种表现手段进行深度融合产生的一种新型媒介传播形态和运营模式，是充分利用各种媒介载体从各方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼容、利益共享的新型媒体。

一、传播中华优秀传统文化是适应全媒体时代的需要。

2018年，中国网民已达7.72亿人[1]，全媒体时代文化传播路径固然重要，但绝不能远离文化传播的内容品质，传统文化作为一个国家几千年的文明积淀，内容博大精深，现代信息社会各种思想观念多样多元多变，然而中华优秀传统文化的当代价值与现实意义更加凸显。传统文化在全媒体时代既是传播的内容，又是传播的方式，文化传播离不开时代的发展。数据调研机构艾媒咨询发布的《2017年中国互联网+文化专题研究报告》显示，71.2%的中国网民会通过网络了解传统文化。全媒体时代将传统媒体和各种各类新媒体的优势融合在一起，单一媒体的竞争力和影响力变为多媒体共同的竞争力和影响力，全媒体时代带来了传统文化和新媒体的思维方式，媒介之间的边界被打破、创新。全媒体时代，中华优秀传统文化要致力保持中华优秀传统文化新的存在形态；以积极“融入”的姿态提高全媒体时代中华优秀传统文化的传承和发展效率；从战略的高度丰富全媒体时代中华优秀传统文化的发展和转化成效；加强对中华优秀传统文化的全方位、多维度考察，形成对中华优秀传统文化的重新审视、重新倡导和重新开发的文化模式。

全媒体与传统文化正在形成相互依存的共生生态。然而，相较于社交、网购、餐饮、出行等领域的火热现状，全媒体切入传统文化领域的行业参与者仍然偏少。随着“互联网+”政策的推动，以及国民对传统文化需求的逐步上升，行业将迎来更多资本和创业者的关注。在工具应用及资讯提供的细分领域，全媒体服务厂商将以传统文化为中心，进行全媒体与传统文化的深度全合。传统文化产业中不同领域之间的壁垒正慢慢打通，“互联网+”传统文化与社交、网购、餐饮、出行等领域的跨界全合，或将持续产生新的业态。在有效利用全媒体进行整合之后，“互联网+”传统文化产品的开发、营销和销售将更加多元，传统文化产业将迎来新的升级。“互联网+”的链接使得部分传统文化资源得到更加有效地分配，传统文化形象将更加贴近用户。

基于全媒体与其他领域融合得到的快速发展，传统文化有望在全媒体的加持下焕发活力。在历史文化精髓中，各具特色的传统文化背后隐藏的是巨大的市场价值。创业者能在丰富多样的传统文化内容中进行表达手段和方法等创新，比如价值创新、跨界创新等，从而产生较大的市场效益。不再只是影视娱乐，可以说上至天文地理下至诗词歌赋等生活方面都有极大的开发选择空间。

二、重视文化传承和创新是延续和保持中华文化的发展源泉。

中华优秀传统文化具有强大的生命力，对于人的思维方式、思想观念及行为模式等都有着深层次的影响。在继承基础上的创新是转型期社会环境的需要，源于应对外来文化冲击。我国优秀传统文化是中华民族凝聚在一起的强大精神动力，民族的复兴必然伴随着文化的繁荣昌盛。“如果说每个文化都需要有些紧张、有点冲突、无法解决的两难，才能让文化更加精彩，那么身处任何文化中的人都必然有些互相冲突的信念及互相格格不入的价值观……如果人真的无法同时拥有互相抵触的信念和价值观，很可能所有的文化都将无从建立，也无以为继”[3]。

优秀传统文化的继承与发展是社会主义文化发展的重要组成部分，传承和创新优秀传统文化，既是继承和发展优秀的传统文化，又是推进我国社会主义先进文化，满足广大人民群众需求和发展的重要标志。

复兴中华优秀传统文化，有助于维系中华民族核心价值的根源，提升我国文化软实力，意义极其巨大，李克强总理在政府工作报告中指出：“文化是民族的血脉。”媒体要坚持葆有中华民族核心的价值，有序传承有效的传统文化，引导社会树立具有民族精神的价值体系和价值取向。如果失去传统文化，就没有民族的核心价值。优秀的民族传统文化应该有创新性、创造性发展，把传统文化融入时代语境是时代的需要。

推进全媒体传承和创新优秀文化，可以激发传统文化的活力。通过推进文化创新，激发传统文化的活力。挖掘和整理中华文化的核心资源，形成完善的文化继承、培育和创新体系，运用新媒体的信息整合与加工能力推陈出新，充分发挥新媒体的创造属性，使新型文化产品在当今社会和市场上占有难以取代的地位。

推进全媒体传承和创新优秀文化，可以提升国民的文明程度，增强传统文化的亲和力和吸引力。虽然每种文化都有各自的规范和价值，但只要环境变化或外来文化流入，文化就会有所改变及应对。“文化内部也会形成一股改变的动力。即使环境完全与外界隔绝，生态也十分稳定，还是无法避免改变”[4]。文化的改变从根本上无法避免，优秀传统中华文化可以在不同文明的碰撞和交流中吸收外来文化的营养，从而推动传统现代化转型，提高优秀传统中华文化的影响力和传播力。

以全媒体传播切入是新时代文化传承与创新的新途径。通过对中华优秀传统文化传承与创新现状进行分析，追寻我国优秀传统文化的历史和成就，同时找到传承和创新优秀传统文化面临的问题、困难及形成的主要原因。加强优秀传统文化传承和创新建设的规范化、合理化，形成特有的文化傳承传播体系，促进优秀传统文化的不断发展壮大，与时俱进。

三、倡導中华优秀传统文化是贴近受众的需求

优秀的传统文化是中国发展的内在动力和精神推力，然而，如何使五千年的中华优秀文化在当今纷杂多变的社会中获得受众的关注和接受？这是一个崭新且富有挑战性的课题。全媒体必须在信息采集与呈现方面充满活力，让受众愿意并乐于参与。需要实现新媒体之间的有效互动，实现中华优秀文化与受众之间的有效互动，从而实现信息的精准传播。我国优秀的传统文化可以与当今社会实践相结合，通过全媒体的切入转化成为符合社会和人民大众需要的社会主义新型文化，同时我国优秀传统文化还可以借鉴吸收先进的外来文化，使我们的优秀传统文化面向未来、面向世界。弘扬优秀传统文化是社会文化建设的需要，文化是民族的标志和灵魂，文化创造了希望也促成了发展，文化使人民凝结。

1.传播主渠道向新媒体、全媒体转变。以网络媒体特别是移动终端为代表的新型媒体，正以史无前例的高速度发展和壮大，传统的报刊、广播、电视等媒体已经被挤下主流媒体的渠道，新媒体已经成为覆盖面最广、受众最多、应用最广、最受欢迎的媒介渠道，中华传统优秀文化传播离不开全媒体提供的广阔空间。

2.大众传媒和新媒体占用了主渠道地位。利用其盖面广泛、机构众多、受众广泛，并具有议程设置、把关能力及优势地位，在引导议程设置、拓展节目安排等方面发挥关键作用。

3.发挥其他媒体的有效融合。无论是各类信息载体，还是各自场馆甚至公共道路、商业场所，都是具有传播功能和影响力的广义媒体，可以为传播中华传统优秀文化提供广泛的多种渠道，发挥不可替代的作用。在探索中华传统优秀文化传播创新的过程中，还要相应地改进传播形式，增加传播手段，革新传播方法，更好地贴近广大人民群众的生活，寻找到适应他们心理和需求的内容，采取多种多样和生动活泼的形式，用高质量、高水准的传统文化作品引领新媒体文化潮流，不断提高中华传统优秀文化的吸引力和影响力。

4.人际传播渠道的影响力、传播力日渐扩大。过去比较简单直接的两个人之间的面对面传播改变为以媒体为中介的间接传播。传者与受者克服空间上的距离限制，传播效率无限扩大和深化，且日益呈现出形式多样化、层次多级化和过程复杂化的特征，自媒体的影响力、传播力日渐扩大。在传播中华传统优秀文化的实践中，积极拓展信息反馈与互动的有效通道，善于利用和发挥自媒体甚至个人的影响力和传播力，从而为中华传统优秀文化传播提供良好的舆论环境。总体而言，尽管传统文化行业的价值摆在眼前，文化的市场化仍被质疑，文化的发展相应也会受到阻碍。与其他行业不同，对于传统文化应该给予更多的信任，建立对文化主流的自信。经过历史沉淀的文化具有的力量是不可低估的，如何将传统文化的价值发挥到最大化，还需要经过不断实践，传统文化未来仍需继续努力，才能在快速发展的时代中站稳脚步。

参考文献：

[1]CNNIC：2018年第41届中国全媒体络发展状况统计报告[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/220494053_99900352 搜狐网，2018.1.31.

[2]2017年中国互联网+文化专题研究报告[EB/OL]. http：//www.iimedia.cn/51310.html，2015.7.15.

[3][4][以色列]尤瓦尔·赫拉利.人类简史[M].北京：中信出版社：2014：169，210.