官子寒 王婷 赵杏泽

摘 要：随着互联网及移动终端的普及，微博已越来越成为国民生活的一部分。在微博高速发展的今天，越来越多的个人、组织开始注重微博的传播价值。然而，微博带给高校的既是机遇也是挑战。所以只有充分认识、了解微博的传播原理，才能更好地利用它塑造、传播高校形象。本文以大连理工大学官方微博为研究对象，探索影响高校微博形象的因素，并提出了在形象传播过程中需要采取的策略。

关键词：微博 高校 传播 形象

随着互联网及移动终端的普及，越来越多的个人、组织开始注重微博的传播价值，许多商界名人，演艺大咖，体育明星和文坛巨擘都在微博上开通了账号，并进行了大V认证，通过与粉丝们进行互动，发布最新消息，塑造、传播自身形象。高校，作为社会新思想的摇篮，亦不例外加入了微博的洪流之中。截至目前，全国高校微博开通率已达100%，成为高校宣传、塑造、传播自身形象的重要工具。

然而，微博带给高校的既有机遇也有挑战，特别是在网络快速发展的今天，稍有不慎便可能会使高校形象大受损害。例如2018年3月在微博上引起轩然大波的王攀事件，便给武汉理工大学的形象造成了非常恶劣的影响。无独有偶，同年1月的北京航空航天大学女学生性骚扰事件一经揭露，微博上的转发、评论竟达20000余次。由此可以看出，微博是一把双刃剑，只有充分认识、了解微博的传播原理，才能更好地利用它塑造、传播高校形象。……