尹春兰

摘要：创新精神的培养与实践能力的提高是应用型本科人才培养的重点。本文基于大学生营销策划大赛的视角，首先分析了营销策划大赛在大学生创新实践能力培养方面的积极作用；其次总结了基于营销策划大赛的探索性课程构建、实践教学改革及校企合作平台建设方面的有益尝试；最后提出了以大赛为载体的大学生创新实践能力培养模式的改进措施。

关键词：营销策划大赛；创新精神；实践能力；培养模式

中图分类号：G471 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2018）39-0040-03

创新与实践能力是应用型本科人才培养的重点。管理专业是一门实践性较强的应用学科，它不仅要求学生有扎实的理论功底，更需要大学生具有创新精神与实践能力。从目前国内管理类专业实践教学环节看，各高校纷纷开展包括学生创新实践立项和学科竞赛两个大类的大学生创新实践活动。学科竞赛是以竞赛的方法激发大学生理论联系实际，利用所学的学科专业知识创造性地解决某一领域实际问题的活动，对提高大学生的创新意识、团队精神、动手能力等都具有积极的意义。本文结合山西财经大学营销策划大赛的实践，探索大赛对提高管理类学生创新与实践能力的作用，并对基于策划大赛的大学生创新精神与实践能力培养方式进行分析和总结，探讨以大赛为载体的管理类大学生创新与实践能力培养路径。

一、营销策划大赛对培养大学生创新实践能力的作用